마케팅과 브랜딩 전문가인 홍성태 교수의 이야기를 담고 있는 이번 노트에선 브랜딩의 중요성과 심리학을 결합한 마케팅 접근법을 다뤘어요. 브랜드의 본질을 이해하고 이를 내부적으로 체화시키는 방법, 그리고 브랜드가 흔들리 ...

2022.11.10

브랜드의 진정한 감각은 창업자의 개인적 경험과 철학에서 비롯된다는 걸 아시나요? 브랜드는 정면이 아닌 측면에서 더 많은 이야기를 합니다. 이 기사에서는 블루보틀, 아라비카, 르 라보, 아스티에 드 빌라트 등 다섯 브 ...

2024.05.10

하고엘앤에프가 마뗑킴과 같은 패션 브랜드를 성공적으로 성장시킨 방법에 대해 소개하고 있어요. 인큐베이팅 시스템을 통해 브랜드에 체계적인 지원을 제공하며, 오프라인 전략을 포함한 다양한 접근법을 설명해 주고 있어요. ...

2023.08.02

진정성은 유행어가 아닌, 브랜드의 본질적 요소로 자리매김하고 있어요. 나이키, 도브, 파타고니아 같은 사례를 통해, 그들은 진정성 있는 철학과 문화적 이해를 통해 지속 가능한 성공을 이루었답니다. ...

2023.12.21

뉴욕의 패션 전문가 조엘 킴벡이 스몰 브랜드의 시대는 아니라고 말하며, 브랜드의 뿌리와 정체성이 중요하다고 강조해요. 그는 한국 패션과 뷰티 브랜드가 글로벌 시장에서 좀 더 단단한 정체성을 가질 필요가 있다고 조언해 ...

2021.11.12

최장순 대표는 브랜드 기획자로서 인문학적 사고를 강조하며, 구찌, 빅히트, 카시나 등 여러 기업의 브랜딩에 참여했어요. 그는 '브랜드란 의미 투쟁'이라며, 브랜드의 에센스를 찾고 재정의하는 작업을 통해 기업의 본질을 ...

2023.07.14

브랜딩 전문가 웨인 디킨은 브랜드가 사람처럼 다가가야 한다고 강조해요. 브랜드는 문화의 표현이어야 하고, 정체성을 솔직히 드러내야 오래 신뢰받죠. 또 통일된 목소리로 메시지를 전달하고, 인간적이어야 해요. 창의성을 ...

2024.09.02

웨원그룹은 텐센트 계열의 중국 최대 웹소설 기업으로, 헬라의 수많은 작가와 독자로 시장을 주도하고 있어요. 이들은 인기작을 기반으로 IP를 확장해 드라마, 게임 등 다양한 콘텐츠로 성공을 거두고 있죠. 최근에는 일부 ...

2021.10.15

티비라는 패션 브랜드는 유행을 따르기보다는 자신만의 스타일을 찾으라고 권장해요. 창업자 에이미 스밀로빅의 이야기에서, 유행보단 독립적인 가치관을 중시하고, 소셜 미디어를 통해 고객과 소통하면서 자신만의 옷장을 만드는 ...

2021.12.29

브랜드보이 안성은 작가는 자신의 브랜드를 쌓기 시작한 광고인 출신으로, 트렌드를 분석해 페이스북과 유튜브에서 콘텐츠를 제작해왔어요. 자신의 활동을 세일즈로 보며, 브랜드의 진정성과 멋에 주목하는 그는, 믹스를 통해 ...

2022.10.15

브랜드 성장을 위한 창업자의 결단과 시간이 어떻게 브랜드를 살아남게 만드는지에 대해 깊이 있게 탐구해요. 롱블랙 프렌즈와 함께하는 이 여정에서, 브랜드의 직면한 결정들이 시간이 지남에 따라 어떻게 축적되어 가치를 만 ...

2024.05.17

석정혜 대표는 탁월한 감각으로 쿠론과 분크 같은 인기 있는 브랜드를 만들어 대중의 사랑을 받고 있어요. 그녀는 브랜드 상징성을 중요시하며, 직접 고객과 소통하며 브랜드 가치를 높이는 데 집중해요. ...

2022.12.26

이 이야기는 브랜드의 철학이 소비자의 감성과 어떻게 소통하며 전설이 되는지를 탐구해요. 무인양품의 철학적 감동, 포르쉐의 신화를 통해, 브랜드 서사가 어떻게 팬들에게 전파되는지를 보여줍니다. 또한, 매거진B와 메타코 ...

2024.03.20

마크앤샹탈의 대표 마크 캔시어는 브랜드를 단순히 디자인하는 것을 넘어 고객을 주인공으로 만드는 '스토리텔링' 관점을 중요하게 여겨요. 이들은 앙코르와트에서의 경험을 바탕으로, 브랜드를 사람처럼 의인화하여 고객 경험을 ...

2024.03.13

옴솜은 아시아 밀키트를 통해 '조용하고 착한 아시안' 이미지를 깨고 있는 브랜드예요. 베트남 난민의 딸들이 창업한 이 브랜드는 독특한 브랜딩과 아시아 음식의 진정한 맛을 전달하면서 급성장했어요. 다양한 기업과의 협업 ...

2024.06.18

나전칠기의 한국적인 아름다움을 현대적으로 해석하여 럭셔리 브랜드로 자리 잡은 '채율'에 대해 이야기해요. 고려 시대의 유산을 현대에 맞춰 계승하고, 세계 무대에 한국의 가치를 알리려는 노력을 담았어요. 채율의 창립자 ...

2024.03.18

어그 부츠는 처음엔 그 둔탁한 모양새 때문에 호불호가 갈렸지만, 한 번 신어본 사람이라면 그 편안함에서 벗어나기 힘들어요. 1978년, 호주 출신의 브라이언 스미스가 미국 캘리포니아에서 시작한 이 브랜드는 오프라 윈 ...

2022.12.08

GFFG의 이준범 대표는 패션업계 출신으로, F&B 비즈니스를 새로운 시각에서 재정립했어요. 다양한 브랜드를 아이돌 관리하듯 운영하며, 각 브랜드에 패션처럼 트렌디한 '킥'을 주며 존재감을 키우고 있어요. ...

2022.09.27

낼나는 고등학교 동창 셋이 함께 만든 디지털 문구 브랜드야. 처음에는 많은 제품을 시도했지만 대부분 포기하고 플래너와 필름에 집중했어. 특히 성공한 건 종이 질감 필름과 비주얼 타이머. 고유의 메시지인 '내일을 나답 ...

2024.06.06

매거진 B는 브랜드에 대한 깊이 있는 접근을 시도하는 특별한 잡지예요. 조수용 발행인과 함께한 김명수, 박은성 편집장 등의 이야기가 흥미롭게 담겼어요. 브랜드에 대한 다큐멘터리 스타일의 탐구가 매거진 B의 매력 포인 ...

2021.11.23

쉬인은 Z세대들 사이에서 빠르게 인기를 얻고 있는 패스트패션 브랜드인데, 엄청난 기업 가치와 매출을 자랑해요. 하지만, 저렴한 가격으로 판매되면서도 환경 오염과 불공정 노동 문제로 비판받고 있어요. Z세대들의 소비 ...

2022.05.04

CNP의 노승훈 대표는 서브컬처에서 영감을 받아 F&B 브랜드를 창립하고 있어요. 그는 독특한 문화와 브랜드를 결합해 성공을 이끌어내며, 다양한 메뉴와 스타일을 통해 브랜드의 독창성을 키웠죠. 그의 창업 여정은 문화 ...

2024.01.15

중국의 밀크티 브랜드 헤이티가 어떻게 혁신적인 음료 문화를 이끌게 되었는지 알아봤어요. 20살 청년 네오 니에가 창업한 헤이티는 구글의 창의적인 정신을 밀크티에 접목해, 새로운 차 문화와 브랜드를 만들었어요. 이제 ...

2024.03.29

신계숙 교수는 중문학을 전공하고 중식당에 입문해, '수원식단'을 자신의 콘텐츠로 삼으며 퍼스널 브랜딩을 완성했어요. 그녀는 35년의 요리 경력을 바탕으로 식당 계향각을 열고, 그녀만의 유쾌한 에너지와 깊이 있는 요리 ...

2022.04.11

스킨1004는 아마존 1위를 차지하고 해외 시장에서 큰 성공을 거두며 주목받고 있어요. 리브랜딩을 통해 자연주의 컨셉과 센텔라 성분을 강조하며 단단한 브랜드로 자리 잡았답니다. ...

2024.10.07

서인재 대표는 에이카화이트를 통해 스트리트 패션의 새로운 경지를 열었어요. 브라운브레스 창업 후 새로운 도전에 나서며, 패션은 외적인 것이 아닌 내면의 자신감과 태도에서 비롯된다고 믿고 있어요. ...

2021.10.06

하플리는 한복의 전통을 현대적으로 해석하여 지속 가능한 나다움을 추구하는 패션 브랜드에요. 조선호랑이 같은 세컨드 브랜드도 운영하며 남다른 디자인으로 많은 사랑을 받고 있어요. 하플리의 철학은 사람을 배려하는 옷, ...

2022.03.01

A&P는 나이키와 NASA 등 대형 브랜드의 크리에이티브 파트너로 활약하며, 혁신적 디자인과 지속 가능성 프로젝트를 주도하고 있어요. 대표 데이비드 존스턴의 철학은 브랜드가 사람처럼 진실해야 한다는 것. 이를 통해 ...

2024.02.16

TWB는 수건을 단순 판촉물이 아닌 취향이 담긴 리빙 제품으로 재탄생시킨 브랜드예요. 김기범 대표의 리더십 아래, 두툼한 수건과 창의적인 협업으로 100개 브랜드와 공동 작업을 이루었어요. 이제는 '수건도 중요한 리 ...

2022.10.18

락피쉬 웨더웨어는 계절의 변화에 맞춰 다양한 패션 아이템을 선보이며, 계절 장사의 한계를 넘어서고 있어요. 김지훈 대표의 철저한 기획과 감각적인 브랜드 전략으로, 사계절 내내 소비자에게 사랑받는 인기 브랜드로 자리잡 ...

2024.07.31

웨슬리 응은 케이스티파이의 창업자로, 핸드폰 케이스를 패션 아이템으로 격상시켰어요. 다양한 브랜드와의 협업을 통해 MZ세대의 욕망을 충족시키고, 고객의 개성을 나타낼 수 있는 제품을 만들고 있어요. ...

2022.06.16

TWG는 2008년 싱가포르에서 시작한 고급 차 브랜드로, 마치 빅토리아 시대 유럽 살롱을 연상케 하는 분위기와 서비스를 제공해요. 1000여 가지의 다양한 차와 귀빈 대접이라는 특별한 고객 경험으로 전 세계에 성공 ...

2022.10.11

두 번의 추락을 겪은 코치가 다시금 화려하게 컴백했어요. 2023년에 Z세대의 사랑을 받으며 매출도 크게 올랐답니다. 지속 가능한 패션과 소비자 참여를 중심으로 혁신을 이뤄나가고 있죠. 특히, Z세대와의 협업과 친환 ...

2024.02.06

섬세이는 바디드라이어를 파는 소형 가전 브랜드로, 전시 '섬세이 테라리움'으로도 유명해요. 창업자 이창혁 대표는 연쇄창업가로, 새롭고 대체 불가능한 브랜드를 만들고자 리브랜딩을 했죠. 제품은 하나뿐이지만, 감동과 의 ...

2023.03.22

닥터 브로너스는 북미 1위 유기농 비누 브랜드로서, 5대째 이어온 비누 장인 가문이 운영하고 있어요. 비누를 통해 비폭력과 공정무역, 지속 가능한 경영을 실천하며 유명한 매직 솝으로 사랑받고 있답니다. ...

2022.07.15

SJ그룹은 캉골과 헬렌카민스키 같은 글로벌 브랜드를 독점 라이선스로 성공적으로 운영하며 패션 비즈니스에서 두각을 나타내고 있어요. 발견가로서 좋은 브랜드를 발굴하고 성장시키는 능력을 통해 '발명가'가 아닌 '발견가' ...

2022.01.10

리아나가 2017년 시작한 뷰티 브랜드 펜티뷰티는 다양성과 포용성을 강조하며, 셀럽 브랜드 중 가장 큰 성공을 거두었어요. 다양한 피부 톤을 위한 제품과 정치적인 마케팅으로 젊은 세대의 지지를 받으며 큰 성장을 계속 ...

2022.04.14

던스트는 유니크한 경영 방식을 가진 패션 브랜드로, 인스타그램을 활용한 채용과 독립적인 결정 구조를 통해 MZ세대의 마음을 사로잡았어요. 대기업 자원을 바탕으로 패셔너블하면서도 데일리하게 입을 수 있는 스타일을 지향 ...

2024.04.01

폴린 브라운은 미적 지능이 브랜드 성공의 숨은 비결이라고 이야기해요. 에스티 로더와 LVMH에서의 경험을 바탕으로, 그녀는 비즈니스에서 미학이 어떻게 경쟁력을 만들어내는지 설명해줘요. 기능 이상의 가치를 제공하는 브 ...

2022.08.17

브롬톤은 1975년 영국에서 시작된 접이식 미니벨로 브랜드로, 작고 예쁘게 접히는 자전거로 유명해요. 현재 CEO 윌 버틀러 아담스의 리더십으로 연간 생산량 20만 대에 도달하며 성장했죠. 브롬톤은 사용자 맞춤형 옵 ...

2022.12.06

스코프서울은 미국 리빙 브랜드 크로우캐년을 패션 아이템으로 재해석해 인기를 끌고 있어요. 설혜윤 대표는 2014년 스코프컴퍼니를 설립하고, 크로우캐년을 한국에 소개하며 리빙 편집숍의 새로운 지평을 열었어요. 마블 패 ...

2022.10.05

김성준 부사장은 사회적 행동을 읽고 이를 통해 브랜드를 성공적으로 브랜딩하는 방법을 공유했어요. 디자인 경영을 통해 문화가 브랜드와 제품을 판매하도록 만든 사례를 중심으로 이야기를 풀어갔어요. ...

2024.06.10

김도영 작가는 '김씨네과일'이라는 브랜드로 과일 티셔츠를 통해 독특한 고객 경험을 제공하고 있어요. 초기에는 플리마켓에서 시작해 지금은 다양한 기업과 협업하며 성장했죠. 그의 이야기는 단순한 티셔츠 판매가 아닌 브랜 ...

2023.10.19

마리떼는 마케터의 한마디에서 시작해 리브랜딩에 성공하며 1000억 브랜드로 성장했어요. 신찬호 대표는 90년대 인기 브랜드를 부활시키고, 타깃을 20대로 조정해 세대 간 교집합을 넓혔어요. 팝업 스토어와 오프라인 확 ...

2024.02.14

마더그라운드는 유통 마진을 없애고 생산가를 공개하는 독특한 방식으로 소비자에게 신뢰를 얻고 있어요. 이근백 대표는 상생을 강조하며 협력업체와 투명한 관계를 유지하고, 다양한 컬래버레이션으로 브랜드 이야기를 만들어나가 ...

2023.07.25

데우스 엑스 마키나는 2006년 호주 시드니에서 시작된 라이프스타일 브랜드로, 철학을 파는 곳이에요. 창립자 데어 제닝스가 65세에 시작했으며, 커스텀 바이크, 서핑, 패션 등 다양한 문화를 아우르며 전 세계적으로 ...

2023.10.10

동갑내기 친구, MOU를 맺다 디자인이란 표현이 아닌 문제 해결이다 희녹, 이란 이름에서 바람 소리를 듣다 자아도취의 순간, 브랜드는 탄생한다 좋은 디자인은 세상을 ...

2024.01.10

슈퍼말차는 힛더티에서 만든 말차 전문 브랜드로, 차의 대중화를 목표로 해요. 고급차와 보급차 사이의 중간 지점 차를 편리하게 즐길 수 있도록 만든 브랜드에요. 맛있고 건강한 차로 주목받으며 오프라인에서도 성공을 거둔 ...

2022.07.13