쿨헌팅 : 지적인 모험가들을 위한 잡지, 여행이 되다
브랜드에 크리에이티브를 팔다
보통 미디어의 비즈니스 모델은 뻔해. 광고나 컨퍼런스로 수익을 내지. 반면 쿨헌팅은 자신들의 크리에이티비티를 팔아. 브랜드에 캠페인 콘텐츠을 기획해 주거나, 브랜드 스토리텔링을 만들어 주지.
2011년 9월 의류 브랜드 갭GAP의 캠페인 콘텐츠가 그 시작이었어. LA에 문을 연 갭의 새 디자인 스튜디오의 모습을 영상과 기사로 담아냈어. 데님 팀이 원단을 자르고, 워싱하고, 신제품을 피팅하는 전 과정을 취재했지. 실무 디자이너들과 MD들도 인터뷰했어. 갭의 디자인 철학과 열정을 스토리텔링한 거야.
당시만 ...