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스튜디오에피소드 : 셀럽 콘텐츠로 대중을 당기고, 콘텐츠로 커머스까지 하는 법
스튜디오에피소드 : 셀럽 콘텐츠로 대중을 당기고, 콘텐츠로 커머스까지 하는 법
스튜디오에피소드는 셀럽 콘텐츠를 공동 제작하며 커머스에도 도전하는 스타트업이에요. 조승연 작가의 '조승연의 탐구생활'과 같은 콘텐츠로 셀럽의 진심을 담은 메시지를 전달해서 구독자들과 소통해요. 본인 콘텐츠에 대한 간절함이 있는 셀럽을 파트너로 삼고, 높은 효율로 콘텐츠를 제작하며, 콘텐츠 커머스를 통해 수익을 창출해요.
비즈니스
콘텐츠
디지털 마케팅
미디어
디어,클레어스 : 당신의 민감함을 존중하는, 다정한 스킨케어 브랜드
디어,클레어스 : 당신의 민감함을 존중하는, 다정한 스킨케어 브랜드
디어,클레어스는 민감한 피부를 위한 다정한 스킨케어 브랜드로, 고객의 섬세함을 존중하며 소비자와 소통해요. 디지털 콘텐츠 마케팅을 통해 국제적으로 성장했고, 비건 프렌들리 제품 철학으로 세계 여러 나라에서 사랑받고 있어요. 함께 고객의 이야기를 듣고, 그들의 민감함에 맞는 솔루션을 제공합니다.
뷰티
스킨케어
마케팅
브랜드 스토리
컨테이저스 : 콘텐츠로 입소문을 만드는 여섯 가지 방법
컨테이저스 : 콘텐츠로 입소문을 만드는 여섯 가지 방법
입소문을 만드는 콘텐츠는 전략적으로 설계되어야 해요. 조나 버거의 책은 입소문의 6가지 법칙을 통해 어떻게 사람들이 자발적으로 콘텐츠를 공유하는지 알려주죠. 소셜 화폐와 감성 자극, 대중성을 아우르는 스텝스를 통해 브랜드는 더욱 자연스럽고 효과적으로 소통할 수 있어요.
마케팅
콘텐츠
브랜드 커뮤니케이션
비즈니스 전략
콘텐츠의 미래 : 남을 따라하지 않을 용기를 품어라
콘텐츠의 미래 : 남을 따라하지 않을 용기를 품어라
이 노트는 '콘텐츠의 미래'라는 책을 통해 초연결 시대의 콘텐츠 비즈니스 성공 전략을 이야기해요. 사용자, 제품, 기능적 연결을 중시하며, 남을 따르지 않는 독자적 길을 찾아야 하는 이유를 설명해요.
비즈니스
마케팅
미래 트렌드
위버스 : 세계 최대 팬덤 플랫폼, 비즈니스 모델을 파헤치다
위버스 : 세계 최대 팬덤 플랫폼, 비즈니스 모델을 파헤치다
위버스는 하이브가 선보인 팬 커뮤니티 플랫폼으로, 팬들이 아티스트와 소통하고 다양한 콘텐츠와 굿즈를 즐길 수 있는 곳이에요. 위버스는 팬덤 월드로의 입장료인 멤버십, 팬덤 넷플릭스처럼 다양한 콘텐츠, 아티스트 관련 굿즈 판매, 온라인 콘서트 등을 통해 수익을 창출하고 있어요. 이 입체적 수익 모델 덕분에 아티스트가 쉬어도 매출이 계속 늘어날 수 있는 구조가 만들어졌어요. 진화 가능성이 큰 디지털 플랫폼이라고 할 수 있죠.
비즈니스
엔터테인먼트
디지털 플랫폼
CJ ENM : 스튜디오드래곤과 티빙 넘어 SM엔터를 노리는 이유
CJ ENM : 스튜디오드래곤과 티빙 넘어 SM엔터를 노리는 이유
CJ ENM은 대한민국 최대의 콘텐츠 제작 및 유통회사로, 스튜디오드래곤과 티빙을 중심으로 탄탄한 자회사를 보유하고 있어요. 원천 IP 부족으로 영업 이익이 아쉽지만, SM엔터 인수 및 다양한 제휴로 이를 보완하려 하고 있죠. 향후 티빙의 성장이 회사의 중요한 열쇠가 될 거에요.
엔터테인먼트
비즈니스
미디어
미쉐린 가이드 : 타이어 회사의 마케팅 콘텐츠, 브랜드가 되다
미쉐린 가이드 : 타이어 회사의 마케팅 콘텐츠, 브랜드가 되다
미쉐린 가이드는 원래 타이어 판매를 위한 마케팅 콘텐츠였지만, 이제는 세계적 미식 가이드로 자리 잡았어요. 타이어 회사가 어떻게 권위있는 미식 평가자가 되었는지, 그 비하인드를 소개합니다.
마케팅
브랜드
미식
비즈니스
타블렛호텔 : 호텔 예약 서비스는 어떻게 콘텐츠와 멤버십으로 성공했나
타블렛호텔 : 호텔 예약 서비스는 어떻게 콘텐츠와 멤버십으로 성공했나
타블렛호텔은 고급 호텔 큐레이션과 멤버십 프로그램을 통해 특화된 서비스로 성공을 거뒀어요. 호텔 애호가들에게 선택의 폭을 줄이고 철저한 큐레이션을 제공해 코로나 시기에도 성장했죠. 미쉐린과의 협업으로 레스토랑 정보 통합, 토탈 라이프스타일 큐레이션을 지향하며 앞으로의 성장이 기대돼요.
비즈니스
여행
마케팅
피비파일로 : 이름만으로 비즈니스가 된다는 것
피비파일로 : 이름만으로 비즈니스가 된다는 것
피비 파일로, 전설적인 패션 디자이너가 자신의 이름을 딴 브랜드로 컴백했어요. 끌로에와 셀린느를 통해 창의적 여성상을 제시하며 팬덤을 얻었죠. 이제 그녀의 스타일은 비즈니스 그 자체가 되었답니다.
패션
비즈니스
라이프스타일
고도원 : 좋은 콘텐츠는, 한 사람의 가슴에 꽂히는 편지와 같다
고도원 : 좋은 콘텐츠는, 한 사람의 가슴에 꽂히는 편지와 같다
고도원의 아침편지는 2001년 시작된 대한민국 최초의 뉴스레터로, 현재 400만명이 넘는 구독자를 보유하고 있어요. 고도원은 강제 멈춤의 순간들을 통해 인생의 새로운 길을 찾아왔고, 이를 바탕으로 아침편지를 시작했답니다. 이 편지는 사람들의 마음을 움직이며, 그의 꿈인 명상센터 '깊은산속옹달샘' 건립까지 이끌었어요.
인물 인터뷰
자기계발
명상과 정신건강
롱블랙 2025 : 한 사람의 경험이 여럿의 공감 되기까지, 8인에게 묻다
롱블랙 2025 : 한 사람의 경험이 여럿의 공감 되기까지, 8인에게 묻다
롱블랙 컨퍼런스 2025가 서울 코엑스에서 열렸어요. 이번 주제는 '경험과 공감'으로, 특별한 경험을 통한 공감이 라이프스타일 비즈니스의 핵심이라는 이야기를 나눴죠. 여러 연사들이 '자기다움'과 '호명사회' 등의 개념을 통해 개인의 브랜딩과 키워드 구축의 중요성을 강조했어요.
이벤트
비즈니스
마케팅
NBA : 75년 전통의 프로 농구 리그, 어떻게 MZ의 마음을 사로잡았을까
NBA : 75년 전통의 프로 농구 리그, 어떻게 MZ의 마음을 사로잡았을까
NBA는 다양한 콘텐츠 전략과 패션을 통해 MZ세대의 인기를 얻었어요. 글로벌 시장 공략과 스타 선수들의 활약도 큰 몫을 했죠. 스포츠를 단순 경기 이상으로 즐길 수 있도록 만든 것이 성공의 비결인 것 같아요.
스포츠
비즈니스
문화
트렌드 리포트 : 카카오엔터·왓챠· 스마일게이트, 2022 콘텐츠를 말하다
트렌드 리포트 : 카카오엔터·왓챠· 스마일게이트, 2022 콘텐츠를 말하다
2022년 콘텐츠 산업에서도 카카오엔터, 왓챠, 스마일게이트가 다양한 방식으로 글로벌 시장을 겨냥하고 있어요. 메타버스와 슈퍼IP에 주목하며, 커뮤니티와 틈새 시간을 공략하는 새로운 트렌드를 엿볼 수 있어요.
비즈니스
마케팅
테크놀로지
엔터테인먼트
글로벌 트렌드
스토리 2024 : 토스와 유튜브, 인스타그램에서 통하는 스토리텔링
스토리 2024 : 토스와 유튜브, 인스타그램에서 통하는 스토리텔링
요즘 비즈니스 성공의 열쇠는 스토리텔링에 있어요. '스토리 컨퍼런스 2024'에서 전문가들이 유튜브와 인스타그램 콘텐츠로 브랜드 영향력을 높이는 방법을 공유했어요. 특히, 토스의 UX 라이팅은 사용자 경험을 개선하는 좋은 사례예요.
마케팅
디지털 미디어
브랜드 전략
에어로케이 : 청주의 작은 항공사는 왜 콘텐츠 맛집이 됐나
에어로케이 : 청주의 작은 항공사는 왜 콘텐츠 맛집이 됐나
에어로케이는 청주를 거점으로 하는 항공사로, 파격적인 콘텐츠와 혁신적인 기내 서비스로 주목받고 있어요. 특히 젠더리스 유니폼과 다양한 기내 프로그램으로 승객들에게 독특한 경험을 제공하며 경쟁력을 쌓아가고 있답니다.
비즈니스
항공 산업
고객 서비스
더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다
더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다
더핑크퐁컴퍼니는 '아기상어'로 전 세계적인 성공을 거두었어요. 그 비결은 바로 철저한 데이터 기반 기획과 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 전략에 있었답니다. 초기부터 영어로 콘텐츠를 기획하고, 문화적 차이를 존중하며 '낯선 익숙함'을 추구하는 스토리 전략을 통해 팬덤을 확장하고 있어요. 이제는 '베베핀' 같은 새로운 IP로 패밀리 엔터테인먼트 시장을 노리고 있답니다.
비즈니스
콘텐츠
엔터테인먼트
콜린스 : 이야기에서 출발한 인센스, 지극히 사적인 순간을 공략하다
콜린스 : 이야기에서 출발한 인센스, 지극히 사적인 순간을 공략하다
콜린스라는 브랜드는 개인적인 순간을 위한 인센스를 중심으로 다양한 리빙 제품을 제공해요. 브랜드 성장의 비결은 사람들과 공감할 수 있는 스토리텔링과 고객 경험을 중시하는 콘텐츠 전략에 있답니다. 향기로운 인센스를 통해 개인적인 리추얼을 즐기고, 브랜드의 가치를 전달하려는 노력이 돋보여요.
비즈니스
향기 제품
리빙 브랜드
마케팅
스타트업
제품 디자인
미디어앤아트 : 42만 요시고 사진전 기획자가 말하는 사람을 당기는 콘텐츠
미디어앤아트 : 42만 요시고 사진전 기획자가 말하는 사람을 당기는 콘텐츠
미디어앤아트의 지성욱 대표는 전통적인 전시의 틀을 깨고, 현대적 감각으로 관객과 소통하는 콘텐츠를 만들어가고 있어요. 그의 전시들은 보편적이지만 매력적인 주제를 현대적인 방식으로 풀어내어 큰 인기를 끌고 있어요.
예술
비즈니스
미디어
스토리만이 살길 : 콘텐츠 전쟁에서 승리하는 스토리의 법칙
스토리만이 살길 : 콘텐츠 전쟁에서 승리하는 스토리의 법칙
타인을 설득하는 데 숫자나 논리보다 이야기가 효과적이에요. 이야기는 인간의 감정을 움직여 변화를 이끌어낼 수 있죠. 주인공의 깨달음을 통해 청중의 시각이 바뀝니다. 이야기를 통해 우리는 감정적 장벽을 허물고 새로운 관점을 받아들일 수 있어요. 중요한 건 누구에게 이야기를 들려줄지 명확히 하고, 구체적인 이미지를 통해 감동을 전하는 것이죠. 취약점도 솔직하게 드러낼 때 더욱 설득력이 생겨요.
마케팅
커뮤니케이션
자기계발
문화
교육
웨원그룹 : 텐센트가 세운 중국 최대 웹소설 기업, IP 제국의 꿈
웨원그룹 : 텐센트가 세운 중국 최대 웹소설 기업, IP 제국의 꿈
웨원그룹은 텐센트 계열의 중국 최대 웹소설 기업으로, 헬라의 수많은 작가와 독자로 시장을 주도하고 있어요. 이들은 인기작을 기반으로 IP를 확장해 드라마, 게임 등 다양한 콘텐츠로 성공을 거두고 있죠. 최근에는 일부 소설을 무료화하며 IP 사업에 더욱 집중하려는 움직임을 보이고 있어요.
기업 분석
문학
중국 시장
디지털 콘텐츠
아워 플레이스 : 다문화의 상징이 된 프라이팬, 3만명을 줄 세우다
아워 플레이스 : 다문화의 상징이 된 프라이팬, 3만명을 줄 세우다
아워 플레이스는 다양한 문화와 전통을 반영한 주방용품을 만들어가는 브랜드예요. 그들의 올웨이즈 팬은 다기능성으로 유명하며, 효율적이고 친환경적인 디자인을 자랑해요. 또한, 사회적 미션을 실천하며 소셜 임팩트를 창출하는 모습이 인상적이에요.
비즈니스
혁신
스타트업
소셜 임팩트
주방용품
쿨헌팅 : 지적인 모험가들을 위한 잡지, 여행이 되다
쿨헌팅 : 지적인 모험가들을 위한 잡지, 여행이 되다
세상을 바꾸는 건 호기심이다 트렌드 콘텐츠 말고, 트렌드 리더가 읽는 콘텐츠 콘텐츠 회사가 여행을 파는 이유 브랜드에 크리에이티브를 팔다 커지는 것보다 중요해지는 것 언제나 나의 목소리를 들을 것. 커지는 것보다 중요해지는 것 21년 전 블로그로 시작한 쿨헌팅. 페라리와 협업하고 전 세계로 여행을 떠나며 확장하고 있어. 미디어 생존은 갈수록 어렵잖아. 어떻게 살아남았을까? 의외의 답이 돌아왔어. “커지지 않은 덕분”이래.  “우리는 중요해지고 싶지 커지고 싶지 않아요 ...
미스터 비스트 : 구독자 세계 1위 유튜버, 그가 영상을 올리면 사람들은 클릭한다
미스터 비스트 : 구독자 세계 1위 유튜버, 그가 영상을 올리면 사람들은 클릭한다
미스터 비스트는 1억8800만 명 이상의 구독자를 가진 세계 1위 유튜버에요. 그의 콘텐츠는 대규모 스케일의 챌린지로 주목받아요. 그는 수익의 상당 부분을 자선 활동에 재투자하며, 유튜브에 대한 집착적인 연구와 막대한 투자를 통해 최고의 영상을 제작하고자 합니다.
엔터테인먼트
소셜 미디어
자선 활동
창업과 비즈니스
바른생각 : 섹스 이야기는 왜 ‘바르지’ 않나요?
바른생각 : 섹스 이야기는 왜 ‘바르지’ 않나요?
바른생각은 콘돔을 통해 건강한 성문화를 만들고자 하는 브랜드에요. 사회적 편견을 없애고 다양한 제품과 콘텐츠로 성에 대한 담론을 확장하고 있어요. 이로 인해 올리브영 콘돔 판매 1위를 기록하며 성공했어요!
사회
산업
브랜드
제품 디자인
컨셉수업 : 하나의 말로, 흔들리지 않는 비즈니스를 만드는 법
컨셉수업 : 하나의 말로, 흔들리지 않는 비즈니스를 만드는 법
비즈니스에서 흔들리지 않는 가치를 만들기 위한 '컨셉'의 중요성을 설명하는 노트예요. 호소다 다카히로가 말하는 방법론을 통해 창의성을 기르고, 효과적인 비즈니스 전략을 구축하는 법을 배울 수 있어요.
비즈니스
마케팅
창의성
컨셉 개발
콰이칸 : 1분 안에 읽는 스낵 웹툰, 2억 중국 MZ를 사로잡다
콰이칸 : 1분 안에 읽는 스낵 웹툰, 2억 중국 MZ를 사로잡다
콰이칸은 중국의 MZ세대에게 큰 인기를 끌면서 급성장한 웹툰 플랫폼이에요. 특히 스낵 콘텐츠로 알려진 짧고 가벼운 웹툰으로 주목받으며, 소녀만화를 주력으로 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 이와 함께 탄막 기능으로 독자와의 소통을 강조하며, 글로벌 시장에서도 주목받고 있죠.
웹툰
중국 시장
MZ세대
콘텐츠 플랫폼
베이브 : 벌거벗은 1000만 인플루언서, 더팻쥬가 만든 캔 와인 브랜드
베이브 : 벌거벗은 1000만 인플루언서, 더팻쥬가 만든 캔 와인 브랜드
인플루언서 더팻쥬, 본명 조시 오스트로브스키가 캔 와인 브랜드 '베이브'를 런칭하며 인플루언서의 한계를 뛰어넘었어요. 그는 SNS에서의 자유롭고 진솔한 소통으로 큰 인기를 얻었고, 팬들과의 소통을 바탕으로 새로운 브랜드의 방향성을 모색했어요. 그 결과 베이브는 MZ세대에게 큰 인기를 끌며 글로벌 주류사 AB InBev에 인수되는 성과를 이뤘답니다. 베이브의 성공은 조시 그 자체의 개성 넘치는 마케팅 전략 덕이었어요!
비즈니스
창업
마케팅
바비 : 스타트업이 1년 만에, 미국의 ‘고인 물 비즈니스’를 뚫은 법
바비 : 스타트업이 1년 만에, 미국의 ‘고인 물 비즈니스’를 뚫은 법
미국의 스타트업 바비가 어떻게 1년 만에 기존의 거대 브랜드 사이에서 주목받는 존재가 되었는지 소개할게요. 분유 대란을 기회로 삼아 혁신을 이루며, 고객들과 깊은 유대감을 형성하는 방법을 보여줬어요. 위기를 기회로 바꾸고 싶다면 바비의 이야기를 들어봐요!
비즈니스
스타트업
마케팅
경영
혁신
올리브영 : IT 회사를 꿈꾸는 1위 드럭스토어, 재무제표로 보다
올리브영 : IT 회사를 꿈꾸는 1위 드럭스토어, 재무제표로 보다
1년에 55개씩 출점, 압도적 접근성 화장품 비즈니스의 특징, 뷰티업계 절대적 지위 “이제는 IT 회사” 성장 전략 바꾸는 올리브영 1억 건 데이터와 1000만 건의 리뷰 컬리·무신사가 경쟁자?, H&B 꼬리표 뗄까. ...
코스트코 : 창고형 마트 열풍을 일으킨 1위 브랜드, 재무제표를 보다
코스트코 : 창고형 마트 열풍을 일으킨 1위 브랜드, 재무제표를 보다
나 최근에 뉴스 보다가 깜짝 놀랐잖아. 내가 좋아하는 창고형 할인마트가 있거든. 코스트코Costco. 아니, 한국 매출이 5조원을 돌파했다는 거야! 2021 회계연도 기준 매출 5조3522억원. 1998년 한국 진출 이후 가장 높은 수치야. 전년 대비 18.3% 성장했어.  5조원이면 어느 정도인 거냐고? 우리나라 3위 대형마트 브랜드인 롯데마트의 2021년 매출액이 5조7160억원이야. 그런데 코스트코는 매장이 겨우 16개에 불과하거든. 롯데마트는 전국 매장이 112곳에 달하고 말이야. 코스트코의 매장 당 평균 연매출이 3345억 ...
게티이미지 : 빌 게이츠를 상대로, 세계 최대 스톡 포토 회사를 일구다
게티이미지 : 빌 게이츠를 상대로, 세계 최대 스톡 포토 회사를 일구다
게티이미지는 석유 부호 가문 출신인 마크 게티가 조나단 클레인과 함께 설립한 세계 최대의 스톡 이미지 기업이에요. 이 회사는 '디지털 이미지가 21세기 석유가 될 것'이라는 통찰로 시작해, 과감한 인수합병과 직장인 중심의 고객 타깃팅으로 빠르게 성장했어요. 최근에는 셔터스톡 등 신흥 강자의 등장과 과거 매각으로 인한 부채 문제로 도전 과제를 맞았지만, 2022년 재상장을 통해 새로운 도약을 추진하고 있어요.
비즈니스
창업 성공 사례
기업 역사
쏘카 : 이용자 경험에 대한 몰입, 물 흐르는 듯한 이동을 꿈꾸다
쏘카 : 이용자 경험에 대한 몰입, 물 흐르는 듯한 이동을 꿈꾸다
쏘카는 박재욱 대표의 지휘 아래, 데이터를 활용한 수익성 개선과 사용자 경험에 집중하며 모빌리티 혁신을 꿈꾸고 있어요. 차량 소유 없이도 편리한 이동을 제공하려는 비전으로, 카셰어링 서비스를 중심으로 한 스트리밍 모빌리티를 추진 중이에요.
비즈니스
기술
모빌리티
카셰어링
긴자소니파크 : 도쿄 한복판에 공원 만든 소니, 브랜드를 얻다
긴자소니파크 : 도쿄 한복판에 공원 만든 소니, 브랜드를 얻다
도쿄 긴자에 위치한 소니파크는 2018년 소니가 도쿄 긴자의 본사 빌딩 자리에 만든 공원이야. 재건축 전 공터를 3년간 공원으로 운영하며 기업의 브랜드 가치를 높인 이 색다른 접근은, 공원을 통해 도시의 여백을 제공하고, 상호작용하는 콘텐츠로 시민들에게 특별한 경험을 선사했어. 이제 소니하면 긴자를, 긴자하면 소니파크를 떠올리게 만드는 훌륭한 브랜드 전략 사례야.
도시
브랜드
공간 디자인
사회적 책임
건축
졸리 : 완벽한 사업 아이템을 위한 세 가지 조��건, 연매출 300억의 샤워기를 만들다
졸리 : 완벽한 사업 아이템을 위한 세 가지 조건, 연매출 300억의 샤워기를 만들다
라이언 바벤지엔은 샤워 헤드를 사업 아이템으로 선택해 졸리를 론칭했어요. 그는 샤워기를 고급 뷰티 웰니스 제품으로 포지셔닝하며, 독특한 마케팅 전략과 구독 서비스를 통해 소비자의 관심을 끌었죠. 그 결과, 졸리는 큰 성장을 이뤄내고 있어요.
비즈니스
성공 사례
제품 런칭
김원국 : ‘서울의 봄’ 제작자의 1300만을 불러 모은 스토리 기획법
김원국 : ‘서울의 봄’ 제작자의 1300만을 불러 모은 스토리 기획법
김원국은 영화 '서울의 봄'을 통해 관객 1300만을 끌어모았어요. 그는 스토리 기획을 건축에 비유하며, 관객의 마음을 사로잡는 공식을 찾았대요. 영화 제작의 여정과 그의 스토리 기획 철학을 들어봅시다!
영화
콘텐츠 기획
인터뷰
BOSE : 60년 역사의 오디오 브랜드, 음악에 집중해 애플에 맞서다
BOSE : 60년 역사의 오디오 브랜드, 음악에 집중해 애플에 맞서다
BOSE가 오랫동안 사랑받는 이유는 전통과 혁신에 있어요. 창립자 아마르 보스의 창조적 불만에서 시작된 이 브랜드는 노이즈 캔슬링 기술을 처음 선보였죠. 위기를 음악 애호가라는 새로운 방향으로 극복하며, 고객과의 감성적 연결을 강화하고 있어요. 그래서인지 지금도 많은 팬들이 보스를 찾고 있답니다.
오디오 브랜드
혁신
음악 애호가
모두에게 주고 슈퍼팬에게 팔아라 : 내게 열혈팬이 천명만 있다면
모두에게 주고 슈퍼팬에게 팔아라 : 내게 열혈팬이 천명만 있다면
공짜의 시대, 기업과 창작자는 무료 전략으로 팬을 모아 슈퍼팬에게 가치를 제공해 수익을 올려요. '슈퍼팬'은 열정을 가진 고객으로, 그들과의 깊은 관계가 중요한 시대예요.
비즈니스
마케팅
디지털 트렌드
헤드스페이스 : 명상을 디지털 콘텐츠로 만들어 4조짜리 브랜드가 되다
헤드스페이스 : 명상을 디지털 콘텐츠로 만들어 4조짜리 브랜드가 되다
. 명상은 파는 게 아니라 가르치는 겁니다 헤드스페이스는 콘텐츠를 무료로 풀기도 해요. 명상은 헤드스페이스의 상품이자 마케팅 소재예요. 유튜브에는 명상 튜토리얼을, 스냅챗에는 10대들이 공유할 만한 4분짜리 명상을, 넷플릭스에는 애니메이션 시리즈를 배포하죠. 경쟁사 캄 역시 비슷한 전략을 취합니다. 콘텐츠 마케팅 경쟁이죠. 2020년 말 캄은 HBO 맥스를 통해 TV 시리즈를 공개했어요. 하지만 전 세계적으로 더 반응이 좋았던 건 헤드스페이스였습니다. 무슨 차이였을까요? 마케팅용 콘텐츠와 교육 콘텐츠의 차이입니다. 캄의 「고요 ...
가키우치 다카후미 : 천만 부 베스트셀러 기획자의, 전달되는 말하기 법
가키우치 다카후미 : 천만 부 베스트셀러 기획자의, 전달되는 말하기 법
이번에는 천만 부 베스트셀러 편집자인 가키우치 다카후미와의 인터뷰를 통해 말하기 기술과 철학을 알아봤어요. 그의 철학은 단순한 전달이 아닌, 듣는 사람을 배려하는 다정함에 있다는 점이 흥미로웠답니다. 다카후미는 말하기의 기술을 통해 더 나은 소통을 추구하며, 다정함을 잊지 않는 것이 중요하다고 강조해요.
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온지음 : 먹고, 입고, 짓고 “전통은 가장 섹시한 콘텐츠다”
온지음 : 먹고, 입고, 짓고 “전통은 가장 섹시한 콘텐츠다”
시작 : 우리는 왜 에르메스 같은 장인 브랜드가 없나 기술과 예술을 겸비해야 장인이 된다 맛공방 : 전통은 미래의 마중물이다 옷공방 : 근엄한 선비의 빨간 허리끈, 그 해학을 살려라 장인은, 클라이언트의 요구를 완벽히 반영한다 한옥 : 비움이 있어야 좋은 건축이다 전통적 일상은 부분이 모여 만드는 것 철학과 디테일이, 명품과 짝퉁을 가른다 K컬처는 전통의 꼬리를 물고 터져 나왔다. ...
스타벅스 : 1위 커피샵이 돈을 벌고 굴리는 법, 재무제표로 읽다
스타벅스 : 1위 커피샵이 돈을 벌고 굴리는 법, 재무제표로 읽다
스타벅스가 어떻게 커피 산업을 지배하며 수익을 창출하는지 알아봤어요. 광고에 크게 의존하지 않고도 브랜드 파워로 팬들의 자발적인 홍보를 유도하며, 전략적인 출점으로 시장을 지배해요. 저렴한 임차료와 높은 굿즈 매출, 그리고 어마어마한 선불충전금으로 현금 흐름을 통한 비즈니스 운영도 눈에 띄죠.
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금융
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빔즈 : 46년 유행을 이끈 일본 편집샵, “목표를 안 세우는 게 전략”
빔즈 : 46년 유행을 이끈 일본 편집샵, “목표를 안 세우는 게 전략”
빔즈는 미국 문화를 동경한 시타라 요우가 하라주쿠에 작은 가게로 시작해서, 현재 35개의 서브 브랜드를 운영하는 일본의 대표적인 패션 셀렉트샵이에요. 이들은 유연한 전략과 판매 방식으로 라이프스타일 시장에서 독특한 위치를 잡고, 소비자의 다양성을 존중하며 브랜드를 확장해가고 있어요.
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크리에이터 이코노미 : 틱톡과 유튜브의 시대, 성공 방정식을 찾다
크리에이터 이코노미 : 틱톡과 유튜브의 시대, 성공 방정식을 찾다
크리에이터 이코노미가 직업으로서 주목받는 시대에요. 안정기 작가는 MCN부터 미스터비스트 사례를 통해, 콘텐츠와 팬덤으로 경제를 형성하는 법을 밝혀요. 이제 재능보다 '좋아하는 태도'가 중요한 시대랍니다.
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트렌드
아카이브앱크 : 당신이 만드는 브랜드, 당신의 일상 속에 있나요
아카이브앱크 : 당신이 만드는 브랜드, 당신의 일상 속에 있나요
아카이브앱크는 코오롱FnC에서 시작된 트렌디한 패션 브랜드로, 미니멀하고 따뜻한 감성을 추구하며 특히 인스타그램을 활용한 독특한 마케팅 전략으로 주목받고 있어요. 팬을 모으는 것부터 시작해 제품 디자인과 패키징까지 철저히 브랜드 정체성을 반영해 성공을 거두었어요.
패션
브랜딩
마케팅
사업 성공 사례
취향과 트렌드
코니 : 120만개 판매 아기띠 브랜드의 흑자 성장 전략, 재무제표로 읽다
코니 : 120만개 판매 아기띠 브랜드의 흑자 성장 전략, 재무제표로 읽다
코니는 창의적인 디자인과 직접 생산 전략으로 글로벌 시장에서 성공한 육아용품 브랜드예요. 설립 이후 매년 흑자를 기록하며 성장하고 있어요. 자사몰 중심의 전략과 빠른 해외 배송이 경쟁력의 핵심이에요.
비즈니스
스타트업
육아
패션
제스트 : 아시아 2위 칵테일 바, 식혜와 간장으로 한국식 파인드링킹 꿈꾸다
제스트 : 아시아 2위 칵테일 바, 식혜와 간장으로 한국식 파인드링킹 꿈꾸다
제스트는 아시아 2위, 세계 9위에 오른 한국의 칵테일 바로, '지속가능성도 섹시할 수 있다'라는 평을 받았어요. 김도형 대표와 팀은 식혜, 간장 등 한국 재료로 독창적인 칵테일을 만들고, 제로웨이스트 방식을 적용해 바를 운영해요. 한국적이고 지속 가능한 바 문화를 만들어가는 것이 목표예요.
음식과 음료
바와 칵테일
지속 가능성
한국 문화
디자인과 공간
스마트 브레비티 : 26초 만에 독자를 사로잡는, 디지털 시대의 글쓰기
스마트 브레비티 : 26초 만에 독자를 사로잡는, 디지털 시대의 글쓰기
디지털 시대에 맞춰 짧고 강렬한 메시지로 독자를 사로잡는 글쓰기 비법을 소개하는 '스마트 브레비티'에 대해 이야기해요. 이 책은 뉴스 미디어 악시오스의 성공 비결을 통해 효율적인 의사소통과 콘텐츠 작성 방법에 대한 인사이트를 제공해요.
글쓰기 및 창작
커뮤니케이션
디지털 미디어
비즈니스
마케팅
왓낫 : 포켓몬 카드 수집가를 모아 유니콘 라이브커머스가 되다
왓낫 : 포켓몬 카드 수집가를 모아 유니콘 라이브커머스가 되다
왓낫은 포켓몬 카드와 같은 수집품을 위한 라이브커머스 앱으로, 미국에서 빠르게 성장하고 있어요. 트위치와 이베이의 장점을 결합한 이 플랫폼은 수집가들 사이에서 인기를 끌고 있으며, 유니콘 기업으로도 주목받고 있답니다.
비즈니스
테크
투자
생활맥주 : 여의도 10평 가게는 어떻게 250개 매장의 브랜드가 됐을까?
생활맥주 : 여의도 10평 가게는 어떻게 250개 매장의 브랜드가 됐을까?
생활맥주는 2014년 여의도에서 작은 가게로 시작해 현재 전국에 250개 매장을 운영하는 브랜드로 성장했어요. 그 비결은 수제 맥주 플랫폼을 구축하고, 대체 불가한 브랜드로 자리매김한 데 있어요. 임상진 대표는 외식업이 맛만으로 결정되지 않음을 깨닫고, 소비자에게 새롭고 즐거운 경험을 제공하는 데 집중했어요.
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브랜딩 전략
성공 사례

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