커뮤니티 빌더 : 외로움이 돈이 되는 시대, ‘팔리는’ 커뮤니티 기획법

현대 사회에서 외로움이 극대화되며 커뮤니티가 큰 가치를 지니는 시대가 되었어요. 사람들은 단순한 취미나 네트워킹을 넘어 진정성과 소속감을 찾으려고 커뮤니티에 돈을 투자해요. 서울모닝커피클럽(SMCC), 트러스, 넷플연가 같은 사례들을 통해, 진정한 관계 형성과 의미 있는 그대로의 자신을 표현할 수 있는 커뮤니티의 가능성을 탐구했어요.

커뮤니티 빌더 : 외로움이 돈이 되는 시대, ‘팔리는’ 커뮤니티 기획법

현대 사회에서 외로움이 극대화되며 커뮤니티가 큰 가치를 지니는 시대가 되었어요. 사람들은 단순한 취미나 네트워킹을 넘어 진정성과 소속감을 찾으려고 커뮤니티에 돈을 투자해요. 서울모닝커피클럽(SMCC), 트러스, 넷플연가 같은 사례들을 통해, 진정한 관계 형성과 의미 있는 그대로의 자신을 표현할 수 있는 커뮤니티의 가능성을 탐구했어요.

커뮤니티

비즈니스

사회문화

취향과 모임

소호 하우스 : 킴 카다시안을 거절한 26만 커뮤니티 클럽은 무엇이 다른가

소호 하우스는 1995년 런던에서 시작된 창의적인 사람들을 위한 멤버십 클럽이에요. 부와 지위를 따지지 않고 창의성을 중요시하며, 엄격한 가입 조건으로 유명하죠. 다양한 도시와 문화를 반영하여 각기 다른 지점을 운영하며 창의적인 교류를 촉진하고 있어요.

소호 하우스 : 킴 카다시안을 거절한 26만 커뮤니티 클럽은 무엇이 다른가

소호 하우스는 1995년 런던에서 시작된 창의적인 사람들을 위한 멤버십 클럽이에요. 부와 지위를 따지지 않고 창의성을 중요시하며, 엄격한 가입 조건으로 유명하죠. 다양한 도시와 문화를 반영하여 각기 다른 지점을 운영하며 창의적인 교류를 촉진하고 있어요.

비즈니스

커뮤니티

사교클럽

디어,클레어스 : 당신의 민감함을 존중하는, 다정한 스킨케어 브랜드

디어,클레어스는 민감한 피부를 위한 다정한 스킨케어 브랜드로, 고객의 섬세함을 존중하며 소비자와 소통해요. 디지털 콘텐츠 마케팅을 통해 국제적으로 성장했고, 비건 프렌들리 제품 철학으로 세계 여러 나라에서 사랑받고 있어요. 함께 고객의 이야기를 듣고, 그들의 민감함에 맞는 솔루션을 제공합니다.

디어,클레어스 : 당신의 민감함을 존중하는, 다정한 스킨케어 브랜드

디어,클레어스는 민감한 피부를 위한 다정한 스킨케어 브랜드로, 고객의 섬세함을 존중하며 소비자와 소통해요. 디지털 콘텐츠 마케팅을 통해 국제적으로 성장했고, 비건 프렌들리 제품 철학으로 세계 여러 나라에서 사랑받고 있어요. 함께 고객의 이야기를 듣고, 그들의 민감함에 맞는 솔루션을 제공합니다.

뷰티

스킨케어

마케팅

브랜드 스토리

CJ ENM : 스튜디오드래곤과 티빙 넘어 SM엔터를 노리는 이유

CJ ENM은 대한민국 최대의 콘텐츠 제작 및 유통회사로, 스튜디오드래곤과 티빙을 중심으로 탄탄한 자회사를 보유하고 있어요. 원천 IP 부족으로 영업 이익이 아쉽지만, SM엔터 인수 및 다양한 제휴로 이를 보완하려 하고 있죠. 향후 티빙의 성장이 회사의 중요한 열쇠가 될 거에요.

CJ ENM : 스튜디오드래곤과 티빙 넘어 SM엔터를 노리는 이유

CJ ENM은 대한민국 최대의 콘텐츠 제작 및 유통회사로, 스튜디오드래곤과 티빙을 중심으로 탄탄한 자회사를 보유하고 있어요. 원천 IP 부족으로 영업 이익이 아쉽지만, SM엔터 인수 및 다양한 제휴로 이를 보완하려 하고 있죠. 향후 티빙의 성장이 회사의 중요한 열쇠가 될 거에요.

엔터테인먼트

비즈니스

미디어

더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다

더핑크퐁컴퍼니는 '아기상어'로 전 세계적인 성공을 거두었어요. 그 비결은 바로 철저한 데이터 기반 기획과 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 전략에 있었답니다. 초기부터 영어로 콘텐츠를 기획하고, 문화적 차이를 존중하며 '낯선 익숙함'을 추구하는 스토리 전략을 통해 팬덤을 확장하고 있어요. 이제는 '베베핀' 같은 새로운 IP로 패밀리 엔터테인먼트 시장을 노리고 있답니다.

더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다

더핑크퐁컴퍼니는 '아기상어'로 전 세계적인 성공을 거두었어요. 그 비결은 바로 철저한 데이터 기반 기획과 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 전략에 있었답니다. 초기부터 영어로 콘텐츠를 기획하고, 문화적 차이를 존중하며 '낯선 익숙함'을 추구하는 스토리 전략을 통해 팬덤을 확장하고 있어요. 이제는 '베베핀' 같은 새로운 IP로 패밀리 엔터테인먼트 시장을 노리고 있답니다.

비즈니스

콘텐츠

엔터테인먼트

피식대학 : 치열하게 고민한 코미디는 우습지 않고, 웃기다

피식대학의 코미디는 일상의 평범한 순간을 유쾌하게 그리며, 세심한 연기와 창의적인 아이디어로 유튜브에서 큰 사랑을 받고 있어요. 특히, 다양한 캐릭터와 시대를 반영한 시의성 있는 주제가 매력적이에요.

피식대학 : 치열하게 고민한 코미디는 우습지 않고, 웃기다

피식대학의 코미디는 일상의 평범한 순간을 유쾌하게 그리며, 세심한 연기와 창의적인 아이디어로 유튜브에서 큰 사랑을 받고 있어요. 특히, 다양한 캐릭터와 시대를 반영한 시의성 있는 주제가 매력적이에요.

엔터테인먼트

유머

창작과 창의성

네이버 밴드 : 동창 찾기에서 갓생 인증까지, 서비스의 성장 모멘텀을 찾는 법

네이버 밴드는 폐쇄형 커뮤니티로 시작해 동창 찾기 열풍과 미션 밴드를 통해 젊은 세대까지 사로잡으며 성장하고 있어요. 특히 코로나로 학급 밴드가 활성화되면서 10대 유입이 크게 늘었는데, 이런 변화 속에서도 '모임'이라는 핵심 가치를 꾸준히 지키고 있답니다.

네이버 밴드 : 동창 찾기에서 갓생 인증까지, 서비스의 성장 모멘텀을 찾는 법

네이버 밴드는 폐쇄형 커뮤니티로 시작해 동창 찾기 열풍과 미션 밴드를 통해 젊은 세대까지 사로잡으며 성장하고 있어요. 특히 코로나로 학급 밴드가 활성화되면서 10대 유입이 크게 늘었는데, 이런 변화 속에서도 '모임'이라는 핵심 가치를 꾸준히 지키고 있답니다.

기술

소셜 미디어

서비스 전략

트렌드 리포트 : 카카오엔터·왓챠· 스마일게이트, 2022 콘텐츠를 말하다

2022년 콘텐츠 산업에서도 카카오엔터, 왓챠, 스마일게이트가 다양한 방식으로 글로벌 시장을 겨냥하고 있어요. 메타버스와 슈퍼IP에 주목하며, 커뮤니티와 틈새 시간을 공략하는 새로운 트렌드를 엿볼 수 있어요.

트렌드 리포트 : 카카오엔터·왓챠· 스마일게이트, 2022 콘텐츠를 말하다

2022년 콘텐츠 산업에서도 카카오엔터, 왓챠, 스마일게이트가 다양한 방식으로 글로벌 시장을 겨냥하고 있어요. 메타버스와 슈퍼IP에 주목하며, 커뮤니티와 틈새 시간을 공략하는 새로운 트렌드를 엿볼 수 있어요.

비즈니스

마케팅

테크놀로지

엔터테인먼트

글로벌 트렌드

콰이칸 : 1분 안에 읽는 스낵 웹툰, 2억 중국 MZ를 사로잡다

콰이칸은 중국의 MZ세대에게 큰 인기를 끌면서 급성장한 웹툰 플랫폼이에요. 특히 스낵 콘텐츠로 알려진 짧고 가벼운 웹툰으로 주목받으며, 소녀만화를 주력으로 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 이와 함께 탄막 기능으로 독자와의 소통을 강조하며, 글로벌 시장에서도 주목받고 있죠.

콰이칸 : 1분 안에 읽는 스낵 웹툰, 2억 중국 MZ를 사로잡다

콰이칸은 중국의 MZ세대에게 큰 인기를 끌면서 급성장한 웹툰 플랫폼이에요. 특히 스낵 콘텐츠로 알려진 짧고 가벼운 웹툰으로 주목받으며, 소녀만화를 주력으로 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 이와 함께 탄막 기능으로 독자와의 소통을 강조하며, 글로벌 시장에서도 주목받고 있죠.

웹툰

중국 시장

MZ세대

콘텐츠 플랫폼

뉴 매스 : 팬들이 놀아주는 세계관은 어떻게 형성되는가

최근 인기 있는 콘텐츠는 설정된 세계관이 있고, 팬들이 이 세계관에 참여하며 인기가 높아지고 있어요. IP 전문가들은 이를 '뉴 매스' 시대라 부르며, 대중의 참여가 중요하다고 강조해요. 팬들의 댓글 놀이와 참여로 콘텐츠가 더욱 발전하고, 서리얼리즘과 팬덤 문화가 새로운 트렌드를 만들고 있습니다.

뉴 매스 : 팬들이 놀아주는 세계관은 어떻게 형성되는가

최근 인기 있는 콘텐츠는 설정된 세계관이 있고, 팬들이 이 세계관에 참여하며 인기가 높아지고 있어요. IP 전문가들은 이를 '뉴 매스' 시대라 부르며, 대중의 참여가 중요하다고 강조해요. 팬들의 댓글 놀이와 참여로 콘텐츠가 더욱 발전하고, 서리얼리즘과 팬덤 문화가 새로운 트렌드를 만들고 있습니다.

엔터테인먼트

팬 문화

콘텐츠 비즈니스

디지털 문화

대학내일 : 캐릿과 20대연구소, MZ에 대한 이해로 성장 동력을 찾다

대학내일이 종이 잡지에서 MZ세대 마케팅 에이전시로 성공적으로 변신한 이야기예요. 1999년 창간 이후 콘텐츠와 데이터를 기반으로 한 마케팅 수주 경쟁력을 강화하며 성장했어요. 대표 김영훈의 독특한 철학과 사원 주주제가 '취업하고 싶은 회사'로 인식되었고, 다양한 자회사를 통해 사업을 확장하고 있어요.

대학내일 : 캐릿과 20대연구소, MZ에 대한 이해로 성장 동력을 찾다

대학내일이 종이 잡지에서 MZ세대 마케팅 에이전시로 성공적으로 변신한 이야기예요. 1999년 창간 이후 콘텐츠와 데이터를 기반으로 한 마케팅 수주 경쟁력을 강화하며 성장했어요. 대표 김영훈의 독특한 철학과 사원 주주제가 '취업하고 싶은 회사'로 인식되었고, 다양한 자회사를 통해 사업을 확장하고 있어요.

미디어 트렌드

대학내일

MZ세대 마케팅

크럼블 : 테크기업처럼 만들어 패션 브랜드처럼 파는 1조 매출 쿠키

쿠키 라인업, SNS를 집어삼키다  크럼블 창업자들은 한 주의 쿠키 라인업을 발표하는 영상도 만들어요. 주간 드롭의 화제성을 높이기 위해서죠.  틱톡에 올라온 영상을 볼까요? 분홍색을 배경으로, 쿠키들이 하나씩 모습을 드러내요. 통밀 버터 쿠키 위에 버터 나이프로 바닐라 치즈케이크 아이싱을 주욱 발라요. 그 위에 라즈베리 잼이 얹어진 쿠키의 가운데를 부러뜨리면, 바삭한 쿠키 가루가 떨어지고 아이싱과 잼이 진득하게 늘어나요. 음~ 보기만 해도 식감이 느껴져요. 이 감각적인 슬로우모션 영상, 패티가 천천히 떨어지는 버거 광고가 떠올라요 ...

크럼블 : 테크기업처럼 만들어 패션 브랜드처럼 파는 1조 매출 쿠키

쿠키 라인업, SNS를 집어삼키다  크럼블 창업자들은 한 주의 쿠키 라인업을 발표하는 영상도 만들어요. 주간 드롭의 화제성을 높이기 위해서죠.  틱톡에 올라온 영상을 볼까요? 분홍색을 배경으로, 쿠키들이 하나씩 모습을 드러내요. 통밀 버터 쿠키 위에 버터 나이프로 바닐라 치즈케이크 아이싱을 주욱 발라요. 그 위에 라즈베리 잼이 얹어진 쿠키의 가운데를 부러뜨리면, 바삭한 쿠키 가루가 떨어지고 아이싱과 잼이 진득하게 늘어나요. 음~ 보기만 해도 식감이 느껴져요. 이 감각적인 슬로우모션 영상, 패티가 천천히 떨어지는 버거 광고가 떠올라요 ...

트렌드 리포트 : 쿠팡·그립·올리브영, 2022 커머스를 말하다

2022년 커머스를 둘러싼 주요 트렌드를 분석하며, 쿠팡, 그립, 올리브영 등 주요 플레이어들의 전략과 전망을 소개해요. 큐레이션, 메타쇼핑, 팬덤과 같은 키워드를 중심으로, e커머스의 발전 방향을 다양한 전문가의 의견과 함께 알아보세요.

트렌드 리포트 : 쿠팡·그립·올리브영, 2022 커머스를 말하다

2022년 커머스를 둘러싼 주요 트렌드를 분석하며, 쿠팡, 그립, 올리브영 등 주요 플레이어들의 전략과 전망을 소개해요. 큐레이션, 메타쇼핑, 팬덤과 같은 키워드를 중심으로, e커머스의 발전 방향을 다양한 전문가의 의견과 함께 알아보세요.

비즈니스

트렌드

e커머스

소비자 동향

플랫폼

페이지터너 : 숲속 재즈 공연과 낭독회로 내향인들의 축제를 열다

페이지터너는 내향인을 위한 고요한 재즈 축제, 서울숲재즈페스티벌을 열어요. 홍원근 대표는 음악으로 문화를 만들고 싶어하며, 어린 시절의 음악이 중요하다고 믿어요. 다양한 연령대가 함께 즐길 수 있는 페스티벌을 꿈꾸고 있어요.

페이지터너 : 숲속 재즈 공연과 낭독회로 내향인들의 축제를 열다

페이지터너는 내향인을 위한 고요한 재즈 축제, 서울숲재즈페스티벌을 열어요. 홍원근 대표는 음악으로 문화를 만들고 싶어하며, 어린 시절의 음악이 중요하다고 믿어요. 다양한 연령대가 함께 즐길 수 있는 페스티벌을 꿈꾸고 있어요.

음악

문화 이벤트

페스티벌

인터뷰

인물

크리에이터 이코노미 : 틱톡과 유튜브의 시대, 성공 방정식을 찾다

크리에이터 이코노미가 직업으로서 주목받는 시대에요. 안정기 작가는 MCN부터 미스터비스트 사례를 통해, 콘텐츠와 팬덤으로 경제를 형성하는 법을 밝혀요. 이제 재능보다 '좋아하는 태도'가 중요한 시대랍니다.

크리에이터 이코노미 : 틱톡과 유튜브의 시대, 성공 방정식을 찾다

크리에이터 이코노미가 직업으로서 주목받는 시대에요. 안정기 작가는 MCN부터 미스터비스트 사례를 통해, 콘텐츠와 팬덤으로 경제를 형성하는 법을 밝혀요. 이제 재능보다 '좋아하는 태도'가 중요한 시대랍니다.

경제

기술

창업

트렌드

HFK : 10년차 HBR 읽기 모임, 직장인 공부 커뮤니티의 성지가 되다

HFK는 직장인 자기계발 커뮤니티로, 다양한 분야의 직장인들이 모여 하버드 비즈니스 리뷰를 읽고 토론하며 성장하는 곳이에요. 리더십 개발을 목표로 하며, 다양한 팀과 클럽 활동을 통해 네트워킹도 중요시해요. 10년 이상의 역사를 가지고 있으며, 지속적인 성장을 추구하는 공간이에요.

HFK : 10년차 HBR 읽기 모임, 직장인 공부 커뮤니티의 성지가 되다

HFK는 직장인 자기계발 커뮤니티로, 다양한 분야의 직장인들이 모여 하버드 비즈니스 리뷰를 읽고 토론하며 성장하는 곳이에요. 리더십 개발을 목표로 하며, 다양한 팀과 클럽 활동을 통해 네트워킹도 중요시해요. 10년 이상의 역사를 가지고 있으며, 지속적인 성장을 추구하는 공간이에요.

비즈니스

리더십

자기계발

직장인 커뮤니티

머라이어 캐리 : 올해도 빌보드 1위, 전설의 캐롤은 어떻게 탄생했나

머라이어 캐리의 'All I Want For Christmas Is You'는 매년 크리스마스 시즌을 대표하는 전설적인 캐롤이에요. 1994년 처음 공개된 이후, 해마다 많은 사랑을 받으며 2021년까지 빌보드 차트 1위를 기록했어요. 머라이어 캐리가 불우한 어린 시절을 딛고 슈퍼스타로 성장한 이야기와 함께 이 곡의 탄생 배경, 그리고 지속적인 인기를 유지하고 있는 과정도 흥미로워요. 크리스마스 하면 바로 떠오르는 이 고전은 이제 세계 곳곳에서 울려 퍼지는 '모던 클래식'이 되었답니다.

머라이어 캐리 : 올해도 빌보드 1위, 전설의 캐롤은 어떻게 탄생했나

머라이어 캐리의 'All I Want For Christmas Is You'는 매년 크리스마스 시즌을 대표하는 전설적인 캐롤이에요. 1994년 처음 공개된 이후, 해마다 많은 사랑을 받으며 2021년까지 빌보드 차트 1위를 기록했어요. 머라이어 캐리가 불우한 어린 시절을 딛고 슈퍼스타로 성장한 이야기와 함께 이 곡의 탄생 배경, 그리고 지속적인 인기를 유지하고 있는 과정도 흥미로워요. 크리스마스 하면 바로 떠오르는 이 고전은 이제 세계 곳곳에서 울려 퍼지는 '모던 클래식'이 되었답니다.

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연예

크리스마스

팝음악

역사

PD 권성민 : 좌파·우파·페미니즘으로 역주행 예능을 만들다

권성민 PD가 연출한 예능 프로그램 '사상검증구역: 더 커뮤니티'는 좌우, 페미니즘 등 다양한 사회 이슈를 다루면서도 유쾌함을 잃지 않았어요. 정치적 대립을 화합으로 풀어내며 새로운 예능의 가능성을 보여줬죠.

PD 권성민 : 좌파·우파·페미니즘으로 역주행 예능을 만들다

권성민 PD가 연출한 예능 프로그램 '사상검증구역: 더 커뮤니티'는 좌우, 페미니즘 등 다양한 사회 이슈를 다루면서도 유쾌함을 잃지 않았어요. 정치적 대립을 화합으로 풀어내며 새로운 예능의 가능성을 보여줬죠.

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