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듀드 와입스 : 남자를 위한 물티슈? B급 코드로 샤크 탱크의 선택을 받다
듀드 와입스 : 남자를 위한 물티슈? B급 코드로 샤크 탱크의 선택을 받다
듀드 와입스는 남성을 위한 물티슈로, 샤크 탱크에서 마크 큐반의 투자를 받아 급성장했어요. 초기엔 뉴스재킹 마케팅으로 주목받았고, 유머와 진정성을 중심으로 브랜드를 키웠답니다. 이제는 혁신적인 마케팅과 제품 개선을 통해 더 많은 고객의 일상을 개선하고 있어요.
비즈니스
마케팅
창업 스토리
브랜드 성공 사례
짐샤크 : 14가지 SNS엔 14가지 화법을, 1조원 운동복 회사의 소셜 전략
짐샤크 : 14가지 SNS엔 14가지 화법을, 1조원 운동복 회사의 소셜 전략
짐샤크는 14개의 SNS 계정을 통해 각 플랫폼에 맞춘 콘텐츠와 화법으로 주목받는 운동복 브랜드야. 창업자 벤 프랜시스는 유튜버를 통해 마케팅을 시작했고, 지금은 다양한 인플루언서와 협업하며 긴밀한 관계를 유지해. 이 브랜드는 고객 참여를 유도하는 챌린지와 신뢰 있는 브랜드 이미지를 통해 나이키와 다른 방식으로 자리 잡았어.
비즈니스
마케팅
브랜드 성공 사례
김규림 : 뉴믹스커피 디렉터, 위트 있는 생각을 물성화하다
김규림 : 뉴믹스커피 디렉터, 위트 있는 생각을 물성화하다
김규림 디렉터는 뉴믹스커피의 창의적인 디렉터로, 평범한 물건에 새로운 가치를 부여하며 독특한 브랜드를 만들어가고 있어요. 문구에 대한 사랑은 그의 일과 브랜딩 철학에 스며들어 작은 것에서 큰 아이디어를 도출하고 있어요. 그의 이야기는 창의적인 과정과 브랜드에 대한 새로운 관점을 제공합니다.
인물
경영
브랜딩
창의성
시인 문보영 : 농담과 헛소리를 시에 담아, 텍스트힙의 중심에 서다
시인 문보영 : 농담과 헛소리를 시에 담아, 텍스트힙의 중심에 서다
시인 문보영은 농담과 헛소리를 시에 자연스럽게 녹여내며 사람들의 관심을 끌었어요. 그의 작품은 텍스트힙 문화의 중심에 서 있으며, 특히 젊은 세대에게 큰 인기를 끌었죠. 문보영 시인은 문학상을 수상할 정도로 그 재능을 인정받았고, 그의 시는 늘 자유롭고 유머러스하여 독자들을 웃기고 생각하게 만들어 줍니다.
문학
시
한국 문학
문화
예술
오틀리 : 귀리음료 브랜드, 도발과 유머로 시장의 주목을 받다
오틀리 : 귀리음료 브랜드, 도발과 유머로 시장의 주목을 받다
오틀리는 스웨덴에서 유당불내증 환자를 위해 시작된 대체 우유 브랜드로, 2012년 이후 도발적이고 유머러스한 마케팅 전략을 통해 세계적인 인지도를 얻게 되었어요. 바리스타와 협력해 카페 시장을 공략하고, 윤리적 브랜드 이미지를 구축했지만 그린워싱 논란에 휩싸이기도 했어요. 브랜드의 지속 가능성을 지키기 위해 앞으로의 행보가 중요해요.
비즈니스
식품 산업
친환경
마케팅
리퀴드 데스 : ‘악마의 물’ ��마케팅으로 생수업계를 뒤흔들다
리퀴드 데스 : ‘악마의 물’ 마케팅으로 생수업계를 뒤흔들다
리퀴드 데스는 헤비메탈 감성을 가진 생수 브랜드로, 친환경 캠페인과 독특한 마케팅 전략으로 눈길을 끌어요. 이 브랜드는 사회적 메시지를 위트 있게 전달하며 소비자들과 소통하고, 수익의 일부를 환경단체에 기부하며 ESG 가치를 실현하고 있어요.
비즈니스
마케팅
브랜딩
환경
소비자 행동
야마구치 슈 : 일본 경영전략의 대가, 놀이가 일이 되는 시대를 말하다
야마구치 슈 : 일본 경영전략의 대가, 놀이가 일이 되는 시대를 말하다
일본의 경영 전략가 야마구치 슈가 저성장 시대에 맞는 새로운 사회 및 비즈니스의 모습에 대해 이야기해요. 그는 위화감을 통해 독창적 사고를 키우고, 사회적 과제를 해결하는 '크리티컬 비즈니스'의 중요성을 강조해요. 그의 철학은 놀이와 일이 경계를 넘나드는 시대를 만들어가는 방향으로 나아가요.
비즈니스
경영전략
자기계발
미래사회
PD 권성민 : 좌파·우파·페미니즘으로 역주행 예능을 만들다
PD 권성민 : 좌파·우파·페미니즘으로 역주행 예능을 만들다
권성민 PD가 연출한 예능 프로그램 '사상검증구역: 더 커뮤니티'는 좌우, 페미니즘 등 다양한 사회 이슈를 다루면서도 유쾌함을 잃지 않았어요. 정치적 대립을 화합으로 풀어내며 새로운 예능의 가능성을 보여줬죠.
엔터테인먼트
TV 프로그램
사회 이슈
문화
워크맨 : 작업복으로 출발해, 유니클로를 위협하는 브랜드가 되다
워크맨 : 작업복으로 출발해, 유니클로를 위협하는 브랜드가 되다
일본의 패션 브랜드 '워크맨'이 작업복에서 출발해, 실용성과 독특한 디자인을 무기로 성장했어요. '시나이 경영'으로 알려진 효율 중심의 경영 방식과 소비자 중심의 전략으로 유니클로에 필적하는 브랜드로 자리 잡았죠. 놀라운 영업이익률과 수입을 자랑하는 이 회사는 가혹 패션쇼 등 독특한 마케팅 방식을 통해 인지도를 높였어요. 워크맨의 성공 비결을 살펴봐요.
브랜드 성장 이야기
패션 및 스타일
경영 및 전략
기업 성공 사례
달러쉐이브클럽 : 질레트에 맞섰던 면도 브랜드가 맞닥뜨린 잔혹동화
달러쉐이브클럽 : 질레트에 맞섰던 면도 브랜드가 맞닥뜨린 잔혹동화
달러쉐이브클럽은 질레트와의 경쟁에서 D2C와 구독 서비스로 혁신을 이루었지만, 광고 비용 증가와 옴니채널의 미진한 확장으로 어려움을 겪고 있어요. 유니레버에 인수된 후 브랜드 정체성이 변화하며 새로운 도전에 직면하고 있어요.
비즈니스
스타트업
브랜드
마케팅
마마이트 : 122년 스프레드 브랜드, 헤이터 마케팅을 무기로 삼다
마마이트 : 122년 스프레드 브랜드, 헤이터 마케팅을 무기로 삼다
마마이트는 특유의 강한 맛과 향으로 '좋아하거나 싫어하거나'라는 슬로건 아래 헤이터 마케팅 전략을 펼쳤어요. 122년 역사의 이 브랜드는 논쟁을 키워 소비자의 관심을 끌고, 호불호가 있는 점을 솔직히 인정하면서도 독창적인 마케팅으로 팬들을 결집시키고 있습니다.
마케팅
브랜딩
유머 전략
소비자 행태
글쓰기 생각쓰기 : 챗GPT가 대체할 수 없는 글이란
글쓰기 생각쓰기 : 챗GPT가 대체할 수 없는 글이란
이 글에서는 AI 시대에 글쓰기의 중요성과 인간미를 강조해요. 봉준호 감독과 정지우 작가의 견해를 소개하면서, 윌리엄 진서의 책 『글쓰기 생각쓰기』를 통해 자기 자신을 드러내는 글의 가치와 첫 문장의 중요성을 다룹니다. 다양한 주제를 다루며 독자와 소통하는 글쓰기의 책임과 성실함도 논의하고 있어요.
문학
문화
자기계발
인공지능
교육
프리다 : 스토리텔링 대신 트루스텔링, 마케팅의 새 챕터를 열다
프리다 : 스토리텔링 대신 트루스텔링, 마케팅의 새 챕터를 열다
프리다는 트루스텔링을 통해 마케팅 혁신을 주도하며, 육아와 산후 관리의 현실을 솔직하게 조명하는 브랜드로 떠올랐어요. 창업자 첼시 허쉬혼은 필터링되지 않은 진실을 전함으로써 고객과 감정적으로 연결되려고 노력하고 있어요. 이 글은 브랜드의 따뜻함과 진정성을 통해 성공을 거두는 프리다의 여정을 소개해 주고 있어요.
비즈니스
마케팅
사회와 문화
스타트업
힘스앤허스 : 말 못 할 고민을 파고들어, 1조짜리 웰니스 브랜드가 되다
힘스앤허스 : 말 못 할 고민을 파고들어, 1조짜리 웰니스 브랜드가 되다
힘스앤허스는 남성의 은밀한 고민을 타겟으로 한 웰니스 브랜드에요. 온라인으로 간편하게 의사와 상담하고 약을 처방받을 수 있어요. 톡톡 튀는 마케팅과 세련된 디자인으로 많은 밀레니얼에게 인기를 끌고 있어요. 하지만 필요한 약 이상으로 처방할 수 있다는 지적도 있어요. 이 브랜드가 어떻게 소비자들의 건강 고민을 해결해갈지 주목해 보아요.
비즈니스
헬스케어
스타트업
마케팅
빔즈 : 46년 유행을 이끈 일본 편집샵, “목표를 안 세우는 게 전략”
빔즈 : 46년 유행을 이끈 일본 편집샵, “목표를 안 세우는 게 전략”
빔즈는 미국 문화를 동경한 시타라 요우가 하라주쿠에 작은 가게로 시작해서, 현재 35개의 서브 브랜드를 운영하는 일본의 대표적인 패션 셀렉트샵이에요. 이들은 유연한 전략과 판매 방식으로 라이프스타일 시장에서 독특한 위치를 잡고, 소비자의 다양성을 존중하며 브랜드를 확장해가고 있어요.
패션
비즈니스
브랜드 스토리
치폴레 : 벼랑 끝에 선 멕시칸 레스토랑, 3년만에 부활한 비결
치폴레 : 벼랑 끝에 선 멕시칸 레스토랑, 3년만에 부활한 비결
치폴레는 과거 식중독 사건으로 위기를 맞았지만, 새로운 CEO 브라이언 니콜의 혁신 전략 덕분에 다시 도약했어요. 그는 메뉴를 다양화하고, 디지털 마케팅을 강화하며, 브랜드 이미지를 새롭게 만들었죠. 이로 인해 치폴레는 다시 트렌디한 브랜드로 자리잡았어요.
경영 전략
브랜드 마케팅
외식업계
기업 혁신
소비자 경험
처비스 : “허벅지를 해방하라!” 연 매출 1600억원 반바지의 브랜딩 전략
처비스 : “허벅지를 해방하라!” 연 매출 1600억원 반바지의 브랜딩 전략
처비스는 '금요일 오후 5시'의 설렘을 반바지라는 아이템에 녹여낸 브랜드야. 독창적인 허술한 마케팅과 유머러스한 접근으로 소비자와 친구 같은 관계를 맺고 있지. 모회사 문제로 도전에 직면해도, 처비스는 여전히 지구에서 가장 과감하고 짧은 반바지를 자랑하며 브랜드 정체성을 강화하고 있어.
패션
비즈니스
마케팅
젝시믹스 : 룰루레몬 이긴 토종 애슬레저 브랜드의 사업 감각, 숫자로 읽다
젝시믹스 : 룰루레몬 이긴 토종 애슬레저 브랜드의 사업 감각, 숫자로 읽다
젝시믹스는 한국에서 성공을 거둔 토종 애슬레저 브랜드로, 룰루레몬을 제치고 매출 1위를 차지했어요. 자체 디자인과 국내 생산을 통해 빠르게 성장하며, 비용 효율성을 높이고 다양한 카테고리 확장을 전략으로 삼아 고객에게 꾸준히 새로운 제품을 제공하고 있어요.
브랜드 사례
비즈니스 전략
한국 브랜드
시장 분석
기업 성장 사례
김유라 PD : 박막례의 손녀, 콘텐츠를 넘어 IP 비즈니스의 정석을 만들다
김유라 PD : 박막례의 손녀, 콘텐츠를 넘어 IP 비즈니스의 정석을 만들다
김유라 PD는 박막례 할머니의 매력을 콘텐츠로 전환해 IP 비즈니스로 성공했어요. 유튜브 영상에서 시작해 밀키트와 NFT까지, 그녀의 전략은 팬들이 원하는 것을 포착하고 실현하는 데 있어요. 자신의 길을 찾아가며 콘텐츠 제작자에서 비즈니스 빌더로 성장한 그녀의 이야기를 들어보세요.
콘텐츠
마케팅
비즈니스
스퀴시멜로우 : 워런 버핏의 눈에 든 봉제인형, 그 마케팅 비결
스퀴시멜로우 : 워런 버핏의 눈에 든 봉제인형, 그 마케팅 비결
스퀴시멜로우는 봉제 인형으로, 워런 버핏까지 사로잡은 브랜드야. 컬트 마케팅 전략으로 성인 팬층을 형성했고, 희소성을 강조해 수집 욕구를 자극했지. 다양한 크기와 형태로 확장하며, 팬과 문화를 긴밀하게 연결해 강력한 팬덤을 구축했어.
비즈니스
마케팅
트렌드
소비자 행동
EQL : MZ를 잡기 위한 한섬의 전략, 트렌드 세터 편집숍을 만들다
EQL : MZ를 잡기 위한 한섬의 전략, 트렌드 세터 편집숍을 만들다
EQL은 한섬이 MZ세대를 대상으로 출시한 패션 편집숍이에요. EQL은 큐레이션을 통해 다양한 취향을 존중하고 MZ세대의 트렌드를 선도하는 플랫폼으로 자리 잡았어요. 최항석 팀장의 전략 아래, 브랜드와의 시너지 창출과 독보적인 콘텐츠 제작으로 주목받고 있어요.
패션
비즈니스
마케팅
바늘이야기 : 엄마의 뜨개 사업을 MZ 트렌드로 만든 김대리의 전략
바늘이야기 : 엄마의 뜨개 사업을 MZ 트렌드로 만든 김대리의 전략
바늘이야기는 1998년에 시작된 국내 대표 뜨개 기업으로, 김대리의 합류로 MZ세대 중심으로 리브랜딩했어요. 뜨개 초보자를 위한 유튜브 채널로 젊은 고객층을 확대했죠. 이제 바늘이야기는 브랜드 자체의 가치를 강조하며 새로운 생태계를 구축하는 중이에요.
비즈니스
트렌드
MZ세대
리브랜딩
콘텐츠 마케팅
훅 : UX 설계 멘토, 니르 이얄에게 배우는 '마음을 꿰는 4단계 설득법'
훅 : UX 설계 멘토, 니르 이얄에게 배우는 '마음을 꿰는 4단계 설득법'
이번 노트에서는 UX 설계의 대가, 니르 이얄의 '훅 모델'을 통해 사용자의 마음을 사로잡는 법을 알아봤어요. 단계별로 트리거, 행동, 가변적 보상, 투자로 나뉘어, 사용자로 하여금 자연스럽게 습관을 형성하게 하죠. 특히, 고객의 감정과 맥락을 이해하고 이를 설계에 반영하는 것이 중요하다고 강조해요.
기술
마케팅
디자인
심리학
빌리 : 면도기보다 메시지를 먼저 팔아 업계를 뒤흔들다
빌리 : 면도기보다 메시지를 먼저 팔아 업계를 뒤흔들다
빌리는 '문화 지능'을 발휘해 여성용 면도기 시장에서 새 바람을 일으켰어요. 수치심 마케팅 대신 체모를 정상화하며, '하이잭 마케팅'으로 주목을 받음과 동시에 고객 맞춤형 서비스로 매출을 올렸죠. 창업자 조지나와 제이슨은 브랜드를 성공적으로 확장시키면서 산업의 문화적 내러티브를 바꾸는 데 성공했어요.
비즈니스
마케팅
창업
브랜드 전략
이소라 : 넷플릭스·메타 거쳐 틱톡까지, 마케팅 리더가 배움을 찾는 법
이소라 : 넷플릭스·메타 거쳐 틱톡까지, 마케팅 리더가 배움을 찾는 법
롱블랙 프렌즈에서는 이소라 틱톡 프로덕트 마케팅 총괄의 인터뷰를 다루고 있어요. 이소라는 넷플릭스와 메타를 거친 경력을 바탕으로 틱톡에서의 마케팅 경험을 공유해요. 그녀는 협상력, 소통력, 영업력 같은 능력을 어떻게 키웠는지 소개하며, 빅테크 기업에서의 경험과 배움을 전하고 있어요.
인터뷰
마케팅
커리어 성장
버거킹코리아 : 와퍼 단종부터 페이크 매장까지, 마케팅엔 아슬함이 필요하다
버거킹코리아 : 와퍼 단종부터 페이크 매장까지, 마케팅엔 아슬함이 필요하다
버거킹코리아는 충격 마케팅을 통해 '뉴와퍼'를 성공적으로 출시했어요. 와퍼 단종 소동으로 논란을 일으켰지만, 혁신적인 접근이 브랜드에 긍정적인 영향을 미쳤어요. 고객 참여를 유도하는 다양한 캠페인으로 브랜드 이미지를 강화하며, 맛을 중시하는 동시에 재미있는 마케팅을 이어가고 있어요.
마케팅
브랜딩
푸드
비즈니스
애슬레타 : 갭이 선택한 미래, 시대에 맞는 브랜드를 만든다는 것
애슬레타 : 갭이 선택한 미래, 시대에 맞는 브랜드를 만든다는 것
애슬레타는 여성을 위한 운동복 브랜드로, 갭 Inc.가 인수한 후 급성장했어요. 진정성 있는 마케팅과 기능성 제품 개발로 주목받고 있죠. 시대 변화에 맞춰 새로운 가치를 모색하는 모습도 흥미로워요.
패션
브랜드 스토리
경영
마케팅
패션 트렌드
슬리피 토푸 : 대만 MZ픽 매트리스, ‘두부 세계관’으로 대세가 되다
슬리피 토푸 : 대만 MZ픽 매트리스, ‘두부 세계관’으로 대세가 되다
슬리피 토푸는 '두부 세계관'으로 차별화된 전략을 택해 대만 MZ세대의 인기를 끌고 있어요. 침대라는 고정관념을 벗어나, 이를 두부처럼 부드럽고 친근한 이미지로 전환했어요. 이를 통해 두부 바와 같은 혁신적인 공간을 만들어 소비자가 편하게 제품을 체험할 수 있도록 했죠.
마케팅
브랜딩
비즈니스
스타트업
잔망루피 : 넘버 원 MZ 픽 캐릭터, 인터넷 밈을 사업화하는 법
잔망루피 : 넘버 원 MZ 픽 캐릭터, 인터넷 밈을 사업화하는 법
잔망루피는 인터넷 밈으로 시작되어 아이코닉스에 의해 성공적인 브랜드로 사업화됐어요. 이 글은 잔망루피의 인기 비결과 사업 전략, 자유로운 조직 문화를 통해 이모티콘, 콜라보 등으로 어떻게 MZ 세대의 인기를 끌었는지를 소개해요.
비즈니스
마케팅
브랜드
MZ 세대
인터넷 문화
잘파 리포트 : ‘Z+Alpha’, 비즈니스 키즈가 바꿀 글로벌 마케팅 트렌드
잘파 리포트 : ‘Z+Alpha’, 비즈니스 키즈가 바꿀 글로벌 마케팅 트렌드
잘파 세대는 Z세대와 알파 세대의 결합으로 디지털 네이티브로서 새로운 마케팅 트렌드를 이끌고 있어요. 브랜드는 이들의 특성을 이해하고 적응해야 성공할 수 있죠. 특히 가벼운 관계와 진정성을 동시에 추구하는 모습이 돋보여요.
마케팅
소비자 트렌드
디지털 사회
웬디스 : 빨강 머리 웬디, 버거킹을 누르고 미국 2위 체인이 되다
웬디스 : 빨강 머리 웬디, 버거킹을 누르고 미국 2위 체인이 되다
웬디스가 버거킹을 제치고 미국 2위 버거 체인으로 성장했어요. 매력적인 언더독이라는 포지셔닝 덕분이에요. 특히 소셜 미디어에서의 재치 있는 캐릭터와 아침 메뉴, 감자튀김 전략이 주효했죠. 웬디스의 브랜드 전략은 매력적이면서도 늘 새로움을 추구해요.
비즈니스
마케팅
브랜드 전략
패스트푸드
립세린 : LG생활건강의 16개 브랜드, 립케어 시장에 동시 상륙하다
립세린 : LG생활건강의 16개 브랜드, 립케어 시장에 동시 상륙하다
LG생활건강이 '노르망디 프로젝트'로 16개 브랜드에서 동시에 립세린이라는 립케어 제품을 출시했어요. 이 프로젝트는 새로운 시장 충격을 주기 위한 전략이에요. 립세린은 보습을 강조하는 제품으로, 각 브랜드마다 차별화된 스토리를 가지고 출시되었어요.
뷰티
비즈니스
마케팅
정다정 : 로레알과 루이비통, 메타에서 배운 ‘스며드는 PR’의 기술
정다정 : 로레알과 루이비통, 메타에서 배운 ‘스며드는 PR’의 기술
22년 차 PR 전문가 정다정은 로레알, 루이비통, 메타 등 다양한 글로벌 기업에서 쌓아온 경험을 바탕으로 인스타그램 한국 홍보를 총괄하며 '스며드는 PR'의 기술을 이야기해요. 그녀는 PR을 '좋은 점을 발견하고 알리는 것'으로 정의하고, 기획과 전달 단계를 중시하며, 사람과의 관계에서 소통의 중요성을 강조해요.
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홍보
커뮤니케이션
전략
스물하나, 서른아홉 : 트렌드코리아팀이 들여다본 2030 여성의 ‘별난’ 일상
스물하나, 서른아홉 : 트렌드코리아팀이 들여다본 2030 여성의 ‘별난’ 일상
2030 여성들은 트렌드세터이자 개성을 중시해요. 외모는 성형보다 시술로, 관계는 성장을 중시하며 친구는 취향에 맞게 사귄답니다. 일을 중요하게 여기고 경제적 관리도 철저하죠. 하지만 나다움을 찾는 과정에서 '토스트 아웃' 같은 압박을 느끼기도 해요. 중요한 건 자기 관리와 자책의 차이를 아는 거랍니다.
문화
사회
트렌드
여성
건강
자기계발
관계
아이디어 불패의 법칙 : 프리토타입으로 시장에서 ‘될 놈’ 검증하기
아이디어 불패의 법칙 : 프리토타입으로 시장에서 ‘될 놈’ 검증하기
아이디어 불패의 법칙에서는 '될 놈'을 찾기 위한 프리토타입 전략을 소개하고 있어요. 실험 단계부터 최소한의 자원으로 시장에서의 반응을 검증하는 건데요, 드롭박스와 맥도날드의 사례처럼 '가짜' 제품을 통해 아이디어를 테스트해 봅시다. 나만의 데이터를 모아 시장의 실제 니즈와 기회를 파악하는 것이 중요해요. 흥미로운 프리토타입 실험법과 아이디어를 살릴 수 있는 다양한 전략을 알아보세요. 특히 사보이아가 강조하는 건, 어떤 아이디어가 '될 놈'인지 판단하고, 거기에 진정성과 노력을 더해야 한다는 점이에요.
비즈니스
창업
마케팅
딜라이트룸 : 무료 알람→월 10만 유료 구독 앱의 그로스 전략
딜라이트룸 : 무료 알람→월 10만 유료 구독 앱의 그로스 전략
딜라이트룸의 알람 앱 '알라미'는 지독한 알람 기능으로 전 세계 인기를 끌고 있어요. 이 앱은 단순한 알람을 넘어서 유료 구독 모델로의 전환과 섬세한 사용자 경험 설계로 매출을 크게 올렸죠. 그들은 12년간 '잘 깨우기'에 집중하며, 사용자들의 실제 문제를 해결하려고 노력해왔어요. 특히 딜라이트룸은 '포스트 모템'을 통해 빠르게 배우고 개선하는 문화를 유지해 작은 인원으로 큰 성과를 내고 있어요.
비즈니스
스타트업
모바일 앱
마케팅
성장 전략
황윤민 : ‘보통다움’을 무기로 10개의 F&B 브랜드를 만들다
황윤민 : ‘보통다움’을 무기로 10개의 F&B 브랜드를 만들다
황윤민 대표는 신당동의 인기 치킨집 발라닭 등 다양한 F&B 브랜드를 만든 외식 사업가예요. 그는 가맹점주로 시작해 현재는 여러 브랜드를 운영하며 '보통다움'을 무기로 시장을 정의하고 있어요. 이 과정에서 번뜩임보다는 상식적이고 합리적인 기획으로 성공을 거두고 있어요.
비즈니스
창업
브랜드
외식업계
더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다
더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다
더핑크퐁컴퍼니는 '아기상어'로 전 세계적인 성공을 거두었어요. 그 비결은 바로 철저한 데이터 기반 기획과 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 전략에 있었답니다. 초기부터 영어로 콘텐츠를 기획하고, 문화적 차이를 존중하며 '낯선 익숙함'을 추구하는 스토리 전략을 통해 팬덤을 확장하고 있어요. 이제는 '베베핀' 같은 새로운 IP로 패밀리 엔터테인먼트 시장을 노리고 있답니다.
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엔터테인먼트
스토리만이 살길 : 콘텐츠 전쟁에서 승리하는 스토리의 법칙
스토리만이 살길 : 콘텐츠 전쟁에서 승리하는 스토리의 법칙
타인을 설득하는 데 숫자나 논리보다 이야기가 효과적이에요. 이야기는 인간의 감정을 움직여 변화를 이끌어낼 수 있죠. 주인공의 깨달음을 통해 청중의 시각이 바뀝니다. 이야기를 통해 우리는 감정적 장벽을 허물고 새로운 관점을 받아들일 수 있어요. 중요한 건 누구에게 이야기를 들려줄지 명확히 하고, 구체적인 이미지를 통해 감동을 전하는 것이죠. 취약점도 솔직하게 드러낼 때 더욱 설득력이 생겨요.
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자기계발
문화
교육
디비피아X포엠매거진 : “잘 될 거라 확신했다” 시와 논문으로 SNS 뒤흔든 이들
디비피아X포엠매거진 : “잘 될 거라 확신했다” 시와 논문으로 SNS 뒤흔든 이들
디비피아와 포엠매거진이 시와 논문을 유머와 결합해 SNS에서 인기를 얻었어요. 이들은 유머와 팬 참여형 콘텐츠로 단기간에 많은 팔로워를 모았고, 자신의 브랜드를 친근하고 독특하게 만들어갔어요. 주제는 자신이 좋아하는 것으로, 소재는 대중을 끌어들일 수 있는 것으로 꾸준히 소통해야 한다고 강조합니다.
마케팅
브랜딩
콘텐츠 전략
피식대학 : 치열하게 고민한 코미디는 우습지 않고, 웃기다
피식대학 : 치열하게 고민한 코미디는 우습지 않고, 웃기다
피식대학의 코미디는 일상의 평범한 순간을 유쾌하게 그리며, 세심한 연기와 창의적인 아이디어로 유튜브에서 큰 사랑을 받고 있어요. 특히, 다양한 캐릭터와 시대를 반영한 시의성 있는 주제가 매력적이에요.
엔터테인먼트
유머
창작과 창의성
채용 UX : “HR도 브랜드 경험이다” 채용에 섬세한 설계가 필요한 이유
채용 UX : “HR도 브랜드 경험이다” 채용에 섬세한 설계가 필요한 이유
채용은 단순한 인사 절차가 아니에요. 브랜드 경험처럼 채용도 섬세하게 설계해야 해요. 좋은 채용 경험은 기업의 이미지를 높이고, 인재를 끌어들이는 데 도움이 되죠. 특히, 지원자 관점에서의 정보 제공과 모바일 최적화가 중요해요.
인사 관리
브랜드 관리
채용 전략
TTNE : 도깨비부터 빙하까지, 사우나를 데이트 코스로 프로듀스하다
TTNE : 도깨비부터 빙하까지, 사우나를 데이트 코스로 프로듀스하다
TTNE는 일본의 전통적인 사우나 문화를 젊은 세대에게 맞게 리브랜딩하며 사우나 붐을 일으켰어요. 사우나를 패션과 트렌드에 접목하고 다양한 이벤트와 협업을 통해 대중의 관심을 원활하게 이끌어내고 있어요. 또한, 건강과 연결된 사우나의 효능을 과학적으로 증명하며 인식을 개선하고, 궁극적으로는 사우나를 일상적인 문화로 만드는 것을 목표로 하고 있어요.
비즈니스
마케팅 전략
문화
트렌드
브랜딩
에릭 유안 : 기본급 98% 깎은 결단, ZOOM 지킨 적응형 리더십
에릭 유안 : 기본급 98% 깎은 결단, ZOOM 지킨 적응형 리더십
에릭 유안은 줌의 창업자로서, 팬데믹 시기에 급격히 성장한 줌을 혁신적으로 이끌었어요. 기본급을 깎고 회사를 위기에서 구했고, 생성형 AI를 도입해 재도약의 발판을 마련했죠. 유안의 적응형 리더십은 고객의 불만을 기회로 삼고, 변화를 빠르게 수용함으로써 줌을 견고하게 만들어가고 있어요.
비즈니스
리더십
기술 혁신
우리는 어떻게 마음을 움직이는가 : No는 소통의 끝이 아닌 시작이다
우리는 어떻게 마음을 움직이는가 : No는 소통의 끝이 아닌 시작이다
소통에 어려움을 겪는 이들에게, '우리는 어떻게 마음을 움직이는가' 책은 갈등 없이 원하는 것을 얻는 비법을 전해줘요. 전술적 공감과 전략적 거절을 통해 상대방과 효과적으로 소통하는 방법을 다루죠. 이 책은 크리스 보스의 협상 경험을 토대로 성공적인 협상과 설득의 기술을 제공합니다.
자기계발
심리학
커뮤니케이션
섬세이 : 바디드라이어 브랜드, 도심 속 정원으로 와우 포인트를 만들다
섬세이 : 바디드라이어 브랜드, 도심 속 정원으로 와우 포인트를 만들다
섬세이는 바디드라이어를 파는 소형 가전 브랜드로, 전시 '섬세이 테라리움'으로도 유명해요. 창업자 이창혁 대표는 연쇄창업가로, 새롭고 대체 불가능한 브랜드를 만들고자 리브랜딩을 했죠. 제품은 하나뿐이지만, 감동과 의외성을 주는 경험을 통해 브랜드 스토리를 전달하고자 노력해요.
비즈니스
마케팅
기술
디자인
전시
닥터 스쿼치 : “당신 비누는 쓰레기야!” 도 넘는 마케팅으로 4억 달러 벌다
닥터 스쿼치 : “당신 비누는 쓰레기야!” 도 넘는 마케팅으로 4억 달러 벌다
닥터 스쿼치는 남성용 천연 비누 브랜드로, B급 감성의 도발적이고 유머러스한 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 크게 높였어요. '당신 비누는 쓰레기야'라는 강렬한 메시지로 시작해, 소비자의 심리적 장벽을 유머로 낮추는 전략을 펼쳤어요. 이러한 마케팅 전략 덕분에 15억 달러의 가치를 인정받고, 유니레버에 인수되는 쾌거를 이루었어요.
마케팅
브랜드 스토리
제품 혁신
광고와 유머
소비자 심리
타기 : 투자 없이 매출 500억원, 이 소품샵의 ‘도파민 디자인’을 파고들다
타기 : 투자 없이 매출 500억원, 이 소품샵의 ‘도파민 디자인’을 파고들다
타기는 투자를 받지 않고 매출 500억원을 달성한 독특한 '도파민 디자인'을 대표하는 소품샵이에요. 창업자 두안두안은 디자인을 통해 사람들에게 기분 좋은 상상을 선사하고 싶다고 했어요. 그는 상하이에서 시작한 이후, 특별한 공간 디자인과 소품으로 큰 성공을 거두었어요.
비즈니스
디자인
창업
스토리 2025 : 사소함과 즉흥, 흐름과 반전까지…이야기꾼 8인의 생각법
스토리 2025 : 사소함과 즉흥, 흐름과 반전까지…이야기꾼 8인의 생각법
2025 롱블랙 스토리 컨퍼런스에서 다양한 연사들이 '대체 불가능한 이야기'를 주제로 자신의 스토리텔링 비법을 나눴어요. 작은 사소함에서 시작된 이야기가 대중의 마음을 사로잡고, 불완전한 인물이 사람들의 몰입을 끌어낸다는 메시지가 인상적이었죠. 공간에서도 브랜드를 차별화할 수 있는 스토리텔링의 중요성을 강조했고, 반전 있는 스토리가 대중의 시선을 사로잡을 수 있음을 사례로 설명했어요. 이 컨퍼런스는 AI 시대 속에서도 인간의 유연한 소통과 협력의 가치가 대체 불가능한 이유임을 일깨워줬어요.
콘텐츠 기획
스토리텔링
창의력 개발
귀여움에 관하여 : “저게 왜 유행이야?” Z세대 지갑 여는 치트키 대해부
귀여움에 관하여 : “저게 왜 유행이야?” Z세대 지갑 여는 치트키 대해부
귀여움은 단순히 예쁘고 사랑스러운 외모를 넘어 소비자 행동에 큰 영향을 미치고 있어요. 강승혜 팀장은 Z세대가 귀여움을 느끼는 대상과 그 이유를 분석하면서, 귀여움이 브랜드와 소비자 사이의 장벽을 낮추고 소통을 촉진하는 방법으로 활용되고 있다고 설명했어요. 특히, 예상하지 못한 귀여움이나 갭차이가 매력을 더하여 소비자와의 관계 형성에 중요한 역할을 하고 있다는 점을 강조했어요.
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소비자 분석
Z세대
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