마크앤샹탈의 대표 마크 캔시어는 브랜드를 단순히 디자인하는 것을 넘어 고객을 주인공으로 만드는 '스토리텔링' 관점을 중요하게 여겨요. 이들은 앙코르와트에서의 경험을 바탕으로, 브랜드를 사람처럼 의인화하여 고객 경험을 ...

2024.03.13

하고엘앤에프가 마뗑킴과 같은 패션 브랜드를 성공적으로 성장시킨 방법에 대해 소개하고 있어요. 인큐베이팅 시스템을 통해 브랜드에 체계적인 지원을 제공하며, 오프라인 전략을 포함한 다양한 접근법을 설명해 주고 있어요. ...

2023.08.02

진정성은 유행어가 아닌, 브랜드의 본질적 요소로 자리매김하고 있어요. 나이키, 도브, 파타고니아 같은 사례를 통해, 그들은 진정성 있는 철학과 문화적 이해를 통해 지속 가능한 성공을 이루었답니다. ...

2023.12.21

브랜딩 전문가 웨인 디킨은 브랜드가 사람처럼 다가가야 한다고 강조해요. 브랜드는 문화의 표현이어야 하고, 정체성을 솔직히 드러내야 오래 신뢰받죠. 또 통일된 목소리로 메시지를 전달하고, 인간적이어야 해요. 창의성을 ...

2024.09.02

맥도날드가 팬 중심의 마케팅을 통해 위기를 극복하고 혁신적인 브랜드로 거듭났어요. 팬들의 목소리를 귀 기울여 듣고, '페이머스 오더'와 같은 캠페인을 통해 세대 간 공감을 이끌어내며, 단순한 음식을 넘어 하나의 문화 ...

2023.04.11

스킨1004는 아마존 1위를 차지하고 해외 시장에서 큰 성공을 거두며 주목받고 있어요. 리브랜딩을 통해 자연주의 컨셉과 센텔라 성분을 강조하며 단단한 브랜드로 자리 잡았답니다. ...

2024.10.07

이니스프리는 최근 23년의 브랜드 역사를 과감히 리브랜딩했어요. 전통적인 이미지에서 벗어나 새로운 세계관과 디자인을 도입하며 이목을 집중시켰죠. 이번 변화는 자연을 지켜야 할 대상에서 즐기는 공간으로 재해석했어요. ...

2023.04.24

마더그라운드는 유통 마진을 없애고 생산가를 공개하는 독특한 방식으로 소비자에게 신뢰를 얻고 있어요. 이근백 대표는 상생을 강조하며 협력업체와 투명한 관계를 유지하고, 다양한 컬래버레이션으로 브랜드 이야기를 만들어나가 ...

2023.07.25

GFFG의 이준범 대표는 패션업계 출신으로, F&B 비즈니스를 새로운 시각에서 재정립했어요. 다양한 브랜드를 아이돌 관리하듯 운영하며, 각 브랜드에 패션처럼 트렌디한 '킥'을 주며 존재감을 키우고 있어요. ...

2022.09.27

서울 성수동에 자리한 '서울브루어리'는 단순한 양조장을 넘어 다양한 문화와 다채로움을 즐길 수 있는 공간으로 변신했어요. 특히 이수용 대표의 특별한 '술 마시는 기분'을 중시하는 접근이 돋보이며, 크래프트 맥주의 실 ...

2023.06.09

마르디 메크르디는 실패를 통해 얻은 교훈을 바탕으로 성공한 패션 브랜드예요. 실패를 복기하며 브랜드를 성장시키고, 특히 30대 여성을 타깃으로 한 전략으로 큰 성공을 거두었어요. 플라워 패턴 티셔츠가 히트를 치며 브 ...

2022.05.02

마케팅과 브랜딩 전문가인 홍성태 교수의 이야기를 담고 있는 이번 노트에선 브랜딩의 중요성과 심리학을 결합한 마케팅 접근법을 다뤘어요. 브랜드의 본질을 이해하고 이를 내부적으로 체화시키는 방법, 그리고 브랜드가 흔들리 ...

2022.11.10

비즈니스 아이슬란드는 국가적 위기에서 창의적인 마케팅으로 관광산업을 부흥시켰어요. 화산 폭발 후 '아이슬란드로부터 영감받다' 캠페인 등 감동과 설렘을 지향하는 전략으로, 지금은 아이슬란드가 모든 문제의 해답임을 강조 ...

2023.08.24

희녹, 이란 이름에서 바람 소리를 듣다 탈취제 브랜드 희녹 이야기를 해볼까요. 언젠가 지인한테서 희녹을 선물 받았어요. 처음엔 탈취제를 선물 받는다는 게 낯설었어요. 일단 침대에 뿌려봤습니다. 편백 향이 물씬 났어요 ...

2024.01.10

꾸까가 9년 만에 리브랜딩을 했어요. 패션 브랜드 아더에러 출신 이준재 크리에이티브 디렉터가 주도했는데요, ‘나를 위한 소비’로 꽃을 사랑하는 트렌드세터를 타깃으로 로고와 패키지를 과감하게 변경했어요. 기존 고객의 ...

2023.02.08

스코프서울은 미국 리빙 브랜드 크로우캐년을 패션 아이템으로 재해석해 인기를 끌고 있어요. 설혜윤 대표는 2014년 스코프컴퍼니를 설립하고, 크로우캐년을 한국에 소개하며 리빙 편집숍의 새로운 지평을 열었어요. 마블 패 ...

2022.10.05

마스터카드는 라자 라자만나르 CMO의 지도 아래 브랜드 스토리텔링에서 스토리메이킹으로의 전환을 이끌면서 '프라이스리스' 캠페인을 성공적으로 진화시켰어요. 다감각 마케팅과 소닉 브랜딩을 도입해 브랜드 경험을 풍부하게 ...

2023.05.09

와인 마케터 바네사 케이는 LVMH 출신으로, 와인을 통해 미적 경험을 선사하며 소비자와의 감정적 연결을 강조하고 있어요. 그녀는 브랜드 스토리텔링을 통해 럭셔리 와인을 대중화하고, SNS를 활용해 일상에서도 즐길 ...

2023.02.20

하인즈 케첩은 톱브랜드에 머무르지 않고 '생기 마케팅'으로 MZ세대의 관심을 끌고 있어요. 유머와 창의성을 더한 캠페인으로 향수를 불러일으키며 소비자에게 신선감을 주고 있답니다. ...

2023.08.22

에코마케팅은 한국에 퍼포먼스 마케팅을 소개하며 광고 업계를 혁신했어요. 이 회사는 광고와 매출을 연결시키는 철학을 바탕으로, 사업 프로세스를 재설계하여 클라이언트의 성과를 극대화하죠. 지난 몇 년간 미디어 커머스에서 ...

2022.04.25

백화점들이 고객을 끌어들이기 위해 리테일과 엔터테인먼트를 결합한 '리테일테인먼트'로 변신하고 있어요. 니만 마커스와 쇼필즈 같은 백화점은 독점적인 엔터테인먼트 경험을 통해 차별화를 시도하고 있으며, 이러한 변화가 2 ...

2022.10.28

폴린 브라운은 미적 지능이 브랜드 성공의 숨은 비결이라고 이야기해요. 에스티 로더와 LVMH에서의 경험을 바탕으로, 그녀는 비즈니스에서 미학이 어떻게 경쟁력을 만들어내는지 설명해줘요. 기능 이상의 가치를 제공하는 브 ...

2022.08.17

라이언 레이놀즈는 창의적인 마케팅 전략으로 광고업계를 놀라게 했어요. 그가 직접 참여한 광고는 독특하고 빠르게 제작되어 큰 효과를 발휘하죠. 배우로서의 명성과 마케팅에서의 열정이 결합해 독보적인 브랜드를 만들어가고 ...

2022.05.17

이번 노트에서는 '스트리밍 팝업'이라는 트렌드를 중심으로, 팝업 스토어의 진화에 대해 알아보아요. 최신 팝업 트렌드는 초현실적인 공간 연출을 통해 주목을 끌고, 게릴라 방식으로 운영되어 팬과의 소통 채널이 되기도 해 ...

2022.10.25

최장순 대표는 브랜드 기획자로서 인문학적 사고를 강조하며, 구찌, 빅히트, 카시나 등 여러 기업의 브랜딩에 참여했어요. 그는 '브랜드란 의미 투쟁'이라며, 브랜드의 에센스를 찾고 재정의하는 작업을 통해 기업의 본질을 ...

2023.07.14

CNP의 노승훈 대표는 서브컬처에서 영감을 받아 F&B 브랜드를 창립하고 있어요. 그는 독특한 문화와 브랜드를 결합해 성공을 이끌어내며, 다양한 메뉴와 스타일을 통해 브랜드의 독창성을 키웠죠. 그의 창업 여정은 문화 ...

2024.01.15

브랜딩 스튜디오 비마이게스트는 조소와 요리를 공부한 김아린 대표가 2004년에 시작했어요. 섬세하고 정갈한 브랜딩을 통해 다양한 영역에서 독특한 브랜드 스토리를 만들어 내고 있어요. 김 대표는 브랜딩의 핵심을 책임감 ...

2022.07.28

닥터 브로너스는 북미 1위 유기농 비누 브랜드로서, 5대째 이어온 비누 장인 가문이 운영하고 있어요. 비누를 통해 비폭력과 공정무역, 지속 가능한 경영을 실천하며 유명한 매직 솝으로 사랑받고 있답니다. ...

2022.07.15

이 이야기는 브랜드의 철학이 소비자의 감성과 어떻게 소통하며 전설이 되는지를 탐구해요. 무인양품의 철학적 감동, 포르쉐의 신화를 통해, 브랜드 서사가 어떻게 팬들에게 전파되는지를 보여줍니다. 또한, 매거진B와 메타코 ...

2024.03.20

뉴욕의 패션 전문가 조엘 킴벡이 스몰 브랜드의 시대는 아니라고 말하며, 브랜드의 뿌리와 정체성이 중요하다고 강조해요. 그는 한국 패션과 뷰티 브랜드가 글로벌 시장에서 좀 더 단단한 정체성을 가질 필요가 있다고 조언해 ...

2021.11.12

마케터 이승희, 일명 '숭'이 자신의 고유한 브랜딩을 구축하는 과정을 그려내요. '영감노트'와 '리틀빅퀘스천' 같은 프로젝트를 통해 기록과 질문을 중심으로 개인의 브랜드를 만들어가고 있어요. 다양한 채널을 통해 자신 ...

2023.11.20

마마이트는 특유의 강한 맛과 향으로 '좋아하거나 싫어하거나'라는 슬로건 아래 헤이터 마케팅 전략을 펼쳤어요. 122년 역사의 이 브랜드는 논쟁을 키워 소비자의 관심을 끌고, 호불호가 있는 점을 솔직히 인정하면서도 독 ...

2024.05.02

브롬톤은 1975년 영국에서 시작된 접이식 미니벨로 브랜드로, 작고 예쁘게 접히는 자전거로 유명해요. 현재 CEO 윌 버틀러 아담스의 리더십으로 연간 생산량 20만 대에 도달하며 성장했죠. 브롬톤은 사용자 맞춤형 옵 ...

2022.12.06

락피쉬 웨더웨어는 계절의 변화에 맞춰 다양한 패션 아이템을 선보이며, 계절 장사의 한계를 넘어서고 있어요. 김지훈 대표의 철저한 기획과 감각적인 브랜드 전략으로, 사계절 내내 소비자에게 사랑받는 인기 브랜드로 자리잡 ...

2024.07.31

브롬톤 런던은 영국의 접이식 자전거 브랜드 브롬톤이 한국에서 론칭한 의류 브랜드에요. 자전거의 도시적 자유와 지속가능한 패션을 결합해, 일상에서도 멋과 편안함을 추구해요. 윌 버틀러 애덤스 회장이 이끄는 브롬톤은 자 ...

2024.04.29

하이브로우는 배우 이천희와 그의 형제가 창업한 가구 브랜드로, 밀크박스를 통해 아웃도어 라이프스타일 브랜드로 급부상했어요. 단순한 플라스틱 상자에 나무 합판을 덧댄 이 제품은 캠핑용 의자, 책장 등으로 활용되며 큰 ...

2022.04.26

TWG는 2008년 싱가포르에서 시작한 고급 차 브랜드로, 마치 빅토리아 시대 유럽 살롱을 연상케 하는 분위기와 서비스를 제공해요. 1000여 가지의 다양한 차와 귀빈 대접이라는 특별한 고객 경험으로 전 세계에 성공 ...

2022.10.11

빌리는 '문화 지능'을 발휘해 여성용 면도기 시장에서 새 바람을 일으켰어요. 수치심 마케팅 대신 체모를 정상화하며, '하이잭 마케팅'으로 주목을 받음과 동시에 고객 맞춤형 서비스로 매출을 올렸죠. 창업자 조지나와 제 ...

2024.07.02

프란 호로위츠는 다양한 문화적 측면을 강화하여 애버크롬비를 부활시켰어요. 그녀는 제품과 마케팅에서 다양성과 포용성을 강조하며 영 밀레니얼 세대의 라이프스타일에 맞춘 전략을 추구했답니다. ...

2024.06.20

배스킨라빈스는 한국 프리미엄 아이스크림 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 브랜드에요. 2021년 매출만 5692억원에 달하며, 자체 개발한 아이스크림 케이크와 매장 경험을 통한 차별화 전략이 주요 성공 요소였어 ...

2023.02.27

랄프 로렌은 아메리칸 드림과 상류층의 열망을 파는 브랜드로, 한국에서 높은 영업이익률과 매출 성장을 기록하며 재도약했어요. 온라인 플랫폼 무신사와 협업으로 젊은 층에 다가서면서, 뉴트로와 올드 머니 룩 열풍을 타고 ...

2024.03.25

매일 마시는 커피가 ‘최고’일 필요는 없다   블랭크 스트리트는 “던킨Dunkin보다 맛있고, 스타벅스Starbucks보다 저렴한 커피”를 노린 브랜드야. 뉴욕판 이디야커피랄까? 가격 포지셔닝이 확실해. 16온스(4 ...

2023.04.26

김석원과 윤원정 부부는 25년간 패션 브랜드 앤디앤뎁으로 활약하며, 최근에는 브런치 비스트로 '데비스'를 열었어요. 패션에서 시작해 라이프스타일 전반으로 영역을 확장하고 있는 이들은 '청담동 며느리룩'을 탄생시키며 ...

2023.10.06

팬데믹 속에서 아리치아가 역대급 실적을 기록했어요! 브라이언 힐과 제니퍼 웡의 리더십 덕분에 D2C와 옴니채널 전략, 인하우스 브랜드 강화로 놀라운 성장을 이뤘죠. 정말 인상적이지 않나요? ...

2022.03.04

영화 '바비'의 성공은 뛰어난 마케팅 전략 덕분이에요. 다양한 문화적 포용성을 강조하고, 전 세계적으로 핑크 열풍을 일으켰죠. 마케팅팀은 '빵 부스러기 전략'으로 사람들의 호기심을 유도하며, 다양한 브랜드와의 협업으 ...

2023.08.03

브랜드보이 안성은 작가는 자신의 브랜드를 쌓기 시작한 광고인 출신으로, 트렌드를 분석해 페이스북과 유튜브에서 콘텐츠를 제작해왔어요. 자신의 활동을 세일즈로 보며, 브랜드의 진정성과 멋에 주목하는 그는, 믹스를 통해 ...

2022.10.15

블랙앤어브로드는 흑인을 위한 여행사로, 역사적 편견을 창의적인 마케팅으로 전환하여 주목받고 있어요. 'Go Back to Africa' 캠페인과 블랙 엘리베이션 맵 등 다양한 프로그램을 통해 흑인 여행의 새로운 가능 ...

2024.03.21

석정혜 대표는 탁월한 감각으로 쿠론과 분크 같은 인기 있는 브랜드를 만들어 대중의 사랑을 받고 있어요. 그녀는 브랜드 상징성을 중요시하며, 직접 고객과 소통하며 브랜드 가치를 높이는 데 집중해요. ...

2022.12.26

해리 스타일스가 만든 뷰티 브랜드 '플리징'은 매니큐어와 젠더플루이드 패션을 매칭해 독특한 스타일을 선사해요. 젠더의 경계를 허물고 다양한 표현을 장려하는 이 브랜드는 스타일스의 철학을 담아내며 많은 사람들에게 영감 ...

2022.01.20

뉴발란스가 117년 역사의 대디슈즈 브랜드에서 MZ세대가 열광하는 쿨한 라이프스타일 브랜드로 변신했어요. 조 프레스톤의 과감한 리더십과 패션계 유명 인사들과의 협업, 그리고 다양한 스포츠 스타와의 후원을 통해 젊은 ...

2023.08.01