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디지털 디톡스 리포트 : 스마트폰 안 쓰려 돈을 내는 사람들
디지털 디톡스 리포트 : 스마트폰 안 쓰려 돈을 내는 사람들
디지털 디톡스가 요즘 뜨고 있는 이유는 스마트폰 중독에 대한 반작용 때문이에요. 사람들이 숏폼 영상 중독에서 벗어나기 위해 다양한 디톡스 아이템에 관심을 갖고 있어요. 스마트폰 잠금 파우치나 앱 없는 스마트폰 같은 제품들이 인기예요. 결국 중요한 건 디지털을 어떻게 이용하느냐의 문제인데요, 의도적으로 자기 시간을 관리하는 게 핵심이에요.
건강 관리
디지털 웰빙
자기 개발
라이프스타일
트렌드
포커스미디어코리아 : 엘리베이터TV, 아파트 단지에 스며들다
포커스미디어코리아 : 엘리베이터TV, 아파트 단지에 스며들다
포커스미디어코리아는 엘리베이터TV로 아파트 생활에 자연스럽게 녹아들며 디지털 옥외 광고를 혁신하고 있어요. 맞춤형 콘텐츠와 지역별 데이터를 활용해 입주민의 눈높이에 맞춘 광고를 제공하며, 공익적 콘텐츠도 포함하여 광고판 이상의 가치를 제공하고 있답니다.
마케팅
비즈니스
기술
카메라타 : 진공관 스피커와 1만여 장의 LP로, 사색의 공간을 만들다
카메라타 : 진공관 스피커와 1만여 장의 LP로, 사색의 공간을 만들다
카메라타는 파주 헤이리 마을에 자리한 아날로그 음악감상 공간이에요. 황인용 DJ가 기획한 이곳은 진공관 스피커와 만여 장의 LP로 가득하죠. 디지털 세상에서 벗어나 클래식과 함께 사색하며 쉴 수 있는 따뜻한 공간이에요.
음악
문화
아날로그
라이프스타일
포뮬러 원 : 세계 최고 권위 자동차 경주 대회, 71년만에 전성기를 누리는 비결
포뮬러 원 : 세계 최고 권위 자동차 경주 대회, 71년만에 전성기를 누리는 비결
포뮬러 원(F1)은 세계 최고의 자동차 경주 대회로, 최근 다큐멘터리 '본능의 질주'의 인기로 젊은 팬층을 확장하며 전성기를 누리고 있어요. F1의 성공적인 변화 뒤엔 리버티 미디어의 젊은 세대를 겨냥한 전략과 지속가능성을 고민하는 노력이 숨어있답니다.
스포츠
자동차
다큐멘터리
쿨헌팅 : 지적인 모험가들을 위한 잡지, 여행이 되다
쿨헌팅 : 지적인 모험가들을 위한 잡지, 여행이 되다
세상을 바꾸는 건 호기심이다  에반과 조쉬부터가 호기심을 타고난 사람들이야. 둘 다 어린 시절에 다양한 문화를 경험하며 자란 영향이 커. 조쉬는 북부 버몬트주와 남부 마이애미를 오가면서 자랐대. 부모님이 떨어져 살게 되셨거든. 북부와 남부. 1600마일(약 2600km)이 넘는 거리만큼이나 사람도, 문화도 참 달랐지.  “덕분에 아주 어린 시절부터 세상에는 참 다양한 사람들, 참 다른 자연환경과 건축물이 있다는 걸 알게 됐어요. 그러면서 생각했던 것 같아요. ‘이 세상에는 얼마나 다른 장소들이 존재할까. 거기에는 또 얼마나 다른 ...
오레오 : 110년 된 과자 브랜드가, 마케팅 강자로 불리는 이유
오레오 : 110년 된 과자 브랜드가, 마케팅 강자로 불리는 이유
오레오는 110년의 전통을 자랑하는 샌드위치 쿠키 브랜드로, 장난스러운 마케팅과 혁신적인 맛으로 전 세계 소비자들의 사랑을 받고 있어요. 실시간 문화 트렌드와의 연계를 통해 독특한 마케팅을 펼치며, 가족 유대를 강조하는 브랜딩으로 많은 이들에게 친숙하게 다가가고 있어요.
비즈니스
마케팅
식품 산업
다시, 어떻게 읽을 것인가 : 문해력 위기 시대의 읽기 전략
다시, 어떻게 읽을 것인가 : 문해력 위기 시대의 읽기 전략
문해력 위기의 시대에 맞서기 위해 '하이브리드 읽기'의 필요성을 제안하며, 디지털과 종이책 모두를 활용한 새로운 읽기 전략을 소개해요. 특히 집중력과 비판적 사고를 높이기 위한 다양한 방법을 시도해야 하며, 소설 등 장문 텍스트를 지속적으로 접하는 것이 중요해요.
교육
독서 전략
디지털 시대
문해력
비판적 사고
오버보드 : 화려한 그래픽을 뛰어넘은, 반응형 소설의 힘
오버보드 : 화려한 그래픽을 뛰어넘은, 반응형 소설의 힘
오늘 소개할 게임은 '오버보드'예요. 이 인터랙티브 노블 게임은 화려한 그래픽 대신 텍스트에 집중하여, 사용자의 상상력을 자극하고 결말을 만들어가는 재미를 선사해요. 다양한 선택지를 통해 나만의 이야기를 완성할 수 있어 더욱 몰입감을 느낄 수 있어요. 게임을 하며 상상의 나래를 펼쳐보세요!
게임
디지털 콘텐츠
소설
인터랙티브 미디어
마켓 6.0 : 브랜드의 생존은 ‘몰입 마케팅’에 달렸다
마켓 6.0 : 브랜드의 생존은 ‘몰입 마케팅’에 달렸다
마켓 6.0 시대에서는 브랜드 생존이 '몰입 마케팅'에 달려 있어요. 필립 코틀러와 이완 세티아완이 제시한 이 새로운 마케팅 방식은 메타버스를 활용해 온오프라인 경계를 허물며 더욱 깊은 소비자 경험을 제공하죠.
마케팅
브랜드 관리
디지털 혁신
에코마케팅 : 광고회사에서 비즈니스 부스터로, 퍼포먼스의 비결을 장부로 읽다
에코마케팅 : 광고회사에서 비즈니스 부스터로, 퍼포먼스의 비결을 장부로 읽다
에코마케팅은 한국에 퍼포먼스 마케팅을 소개하며 광고 업계를 혁신했어요. 이 회사는 광고와 매출을 연결시키는 철학을 바탕으로, 사업 프로세스를 재설계하여 클라이언트의 성과를 극대화하죠. 지난 몇 년간 미디어 커머스에서 클럭 마사지기의 성공으로 큰 주목을 받았고, 이제는 오호라와 안다르와 같은 브랜드를 성장시키며 비즈니스 부스팅 모델을 통해 새로운 도전을 이어가고 있어요.
비즈니스
마케팅
광고
기업 성장
디지털 트렌드
미디어앤아트 : 42만 요시고 사진전 기획자가 말하는 사람을 당기는 콘텐츠
미디어앤아트 : 42만 요시고 사진전 기획자가 말하는 사람을 당기는 콘텐츠
미디어앤아트의 지성욱 대표는 전통적인 전시의 틀을 깨고, 현대적 감각으로 관객과 소통하는 콘텐츠를 만들어가고 있어요. 그의 전시들은 보편적이지만 매력적인 주제를 현대적인 방식으로 풀어내어 큰 인기를 끌고 있어요.
예술
비즈니스
미디어
러쉬 : 창업자의 부엌에�서 배운 ‘지속가능한 브랜드’ 레시피
러쉬 : 창업자의 부엌에서 배운 ‘지속가능한 브랜드’ 레시피
러쉬는 창업자의 철학과 자연 속 삶을 통해 만들어진 지속 가능한 브랜드예요. 소셜미디어 활동 중단이라는 과감한 결단도 고객의 정신 건강과 진정한 휴식을 위해 결정했죠. 러쉬의 철학은 '행복한 사람이 행복한 비누를 만든다'는 것이며, 이는 윤리적 소비와 환경 보호에 중점을 두고 있어요.
비즈니스
미용
환경
데이비드 색스 : 아날로그의 반격 5년, 그��래도 아날로그가 미래인 이유
데이비드 색스 : 아날로그의 반격 5년, 그래도 아날로그가 미래인 이유
데이비드 색스는 아날로그의 중요성을 강조하며 디지털 시대에도 아날로그가 미래라는 이유를 설명했어요. 팬데믹 이후 사람들이 디지털에 익숙해지면서도 아날로그 경험에 대한 갈망이 더 커졌다고 하네요. 색스는 디지털과 아날로그의 균형이 중요하다고 강조하며, 공감과 인간적인 연결을 통해 더 나은 관계를 구축할 수 있다고 믿고 있어요.
철학
사회
문화
기술
미래학
대학내일 : 캐릿과 20대연구소, MZ에 대한 이해로 성장 동력을 찾다
대학내일 : 캐릿과 20대연구소, MZ에 대한 이해로 성장 동력을 찾다
대학내일이 종이 잡지에서 MZ세대 마케팅 에이전시로 성공적으로 변신한 이야기예요. 1999년 창간 이후 콘텐츠와 데이터를 기반으로 한 마케팅 수주 경쟁력을 강화하며 성장했어요. 대표 김영훈의 독특한 철학과 사원 주주제가 '취업하고 싶은 회사'로 인식되었고, 다양한 자회사를 통해 사업을 확장하고 있어요.
미디어 트렌드
대학내일
MZ세대 마케팅
짐샤크 : 14가지 SNS엔 14가지 화법을, 1조원 운동복 회사의 소셜 전략
짐샤크 : 14가지 SNS엔 14가지 화법을, 1조원 운동복 회사의 소셜 전략
짐샤크는 14개의 SNS 계정을 통해 각 플랫폼에 맞춘 콘텐츠와 화법으로 주목받는 운동복 브랜드야. 창업자 벤 프랜시스는 유튜버를 통해 마케팅을 시작했고, 지금은 다양한 인플루언서와 협업하며 긴밀한 관계를 유지해. 이 브랜드는 고객 참여를 유도하는 챌린지와 신뢰 있는 브랜드 이미지를 통해 나이키와 다른 방식으로 자리 잡았어.
비즈니스
마케팅
브랜드 성공 사례
패트릭 맥기니스 : 포모FOMO 창시자가 일과 일상에서 포모를 다루는 법
패트릭 맥기니스 : 포모FOMO 창시자가 일과 일상에서 포모를 다루는 법
패트릭 맥기니스는 '포모(FOMO)'와 '포보(FOBO)'라는 개념을 만든 인물이에요. 그의 경험과 연구를 통해 사회문화적 불안 요소인 포모와 포보를 어떻게 이겨낼 수 있는지 이야기해요. 특히, 포모는 잘 활용하면 개인 성장의 동기가 될 수 있지만, 포보는 거의 항상 부정적이라고 설명해요. 맥기니스는 포모를 창의적으로 관리하면서 의사 결정을 더 나은 방향으로 이끄는 방법들을 소개해요.
심리
자기개발
사회문화
디비피아X포엠매거진 : “잘 될 거라 확신했다” 시와 논문으로 SNS 뒤흔든 이들
디비피아X포엠매거진 : “잘 될 거라 확신했다” 시와 논문으로 SNS 뒤흔든 이들
디비피아와 포엠매거진이 시와 논문을 유머와 결합해 SNS에서 인기를 얻었어요. 이들은 유머와 팬 참여형 콘텐츠로 단기간에 많은 팔로워를 모았고, 자신의 브랜드를 친근하고 독특하게 만들어갔어요. 주제는 자신이 좋아하는 것으로, 소재는 대중을 끌어들일 수 있는 것으로 꾸준히 소통해야 한다고 강조합니다.
마케팅
브랜딩
콘텐츠 전략
러비시 팸진 : 사이드프로젝트로 만든 가족잡지, 광고제와 매니아의 선택을 받다
러비시 팸진 : 사이드프로젝트로 만든 가족잡지, 광고제와 매니아의 선택을 받다
러비시 팸진은 싱가포르의 한 가족이 만든 독특한 가족잡지로, 광고제에서 상도 받고 매니아의 마음을 사로잡았어요. 가족의 일상과 창의적인 아이디어로 가득한 이 잡지는 매 호 다른 주제로 많은 이들에게 영감을 주고 있어요.
잡지
가족
크리에이티브
디자인
창업
NASA 마케팅 : 우주 스트리밍 서비스와 로고 플레이, 1.2억 팬덤을 만들다
NASA 마케팅 : 우주 스트리밍 서비스와 로고 플레이, 1.2억 팬덤을 만들다
NASA가 어떻게 국가기관임에도 불구하고 대중적인 사랑을 받는 브랜드가 되었는지를 탐구해봐요. 우주 스트리밍 서비스 '나사 플러스', 특유의 로고 플레이, 그리고 1억 2천만 팔로워를 거느린 강력한 소셜미디어 전략으로 나사는 과학과 예술을 연결하며 팬덤을 만들었어요. 예술가와의 협업, 그리고 실패를 극복하는 내적 브랜딩을 통해 나사는 지속적으로 혁신하고 있답니다.
마케팅
브랜드 전략
우주 산업
기술과 과학
소셜미디어
디자인과 예술
로웨나 버드 : 러쉬의 공동 창립자가 전하는, 신념을 지키며 일하는 법
로웨나 버드 : 러쉬의 공동 창립자가 전하는, 신념을 지키며 일하는 법
러쉬의 공동 창립자 로웨나 버드가 신념을 지키며 일하는 법을 공유했어요. 그녀는 가치 있는 일을 위해 동료애와 사회적 캠페인을 강조하며, 소셜 미디어에 의존하지 않는 독자적인 브랜드 철학을 키워왔죠. 본인이 속한 회사가 사회적 가치를 우선시하며 성장하는 모습을 통해 러쉬는 지속 가능한 뷰티 브랜드로 자리잡았어요.
인터뷰
비즈니스
뷰티
사회운동
환경보호
바비 : “악마는 열심히 일하지만, 바비 마케팅팀은 더 열심히 일한다”
바비 : “악마는 열심히 일하지만, 바비 마케팅팀은 더 열심히 일한다”
영화 '바비'의 성공은 뛰어난 마케팅 전략 덕분이에요. 다양한 문화적 포용성을 강조하고, 전 세계적으로 핑크 열풍을 일으켰죠. 마케팅팀은 '빵 부스러기 전략'으로 사람들의 호기심을 유도하며, 다양한 브랜드와의 협업으로 바비를 어디서나 볼 수 있는 존재로 만들었어요. 이제 바비는 단순한 인형을 넘어 하나의 문화가 되었어요.
영화
마케팅
브랜드
문화
트렌드
사물학 3 : 사물은 세상이다, 소비를 넘어 세상을 공부하는 법
사물학 3 : 사물은 세상이다, 소비를 넘어 세상을 공부하는 법
사물학 시리즈의 세 번째 시간에서는 사물을 더 즐겁게 공부하고 경험하는 방법을 소개하며, 사물을 통해 세상을 이해하고 자신의 삶을 발견하는 데 도움을 주는 다양한 관점을 제공합니다. 다양한 사물에 대한 깊은 이해는 우리의 삶을 풍요롭게 하고, 사물의 가치와 존중을 깨닫게 해요.
철학
환경
디자인
소비
자기개발
이상인 : 유튜브 광고 디자인 시스템 총괄이 말하는 직업인으로서의 디자이너
이상인 : 유튜브 광고 디자인 시스템 총괄이 말하는 직업인으로서의 디자이너
이상인은 유튜브 광고 디자인 시스템을 총괄하는 디자이너로, 다양한 디자인 관련 직무 경험을 통해 '디자인은 머리로 하는 일'이라는 철학을 전파하고 있어요. 그는 디자인의 본질을 이해하고, 꾸준한 노력과 유연한 사고가 좋은 디자이너를 만든다고 믿어요.
직업
디자인
기술
인터뷰
커리어 발전
이창우 : 텐바이텐과 29CM, 닷슬래시대시를 탄생시킨 감각
이창우 : 텐바이텐과 29CM, 닷슬래시대시를 탄생시킨 감각
이창우 대표가 창업한 세 가지 플랫폼인 텐바이텐, 29CM, 닷슬래시대시에 대한 이야기예요. 감각적 디자인과 스토리텔링으로 성공을 이끈 그의 비결과 창업에 대한 통찰을 들려드려요. 특히 내향인도 매력을 느낄 수 있는 플랫폼 전략이 흥미로워요.
창업
비즈니스
디자인
소셜 미디어
커머스
혁신
인터뷰
윔블던 : 코트 안에서는 전통, 밖에서는 혁신으로 100년 브랜드가 되다
윔블던 : 코트 안에서는 전통, 밖에서는 혁신으로 100년 브랜드가 되다
윔블던은 146년의 전통을 자랑하는 세계에서 가장 오래된 테니스 대회로, 잔디 코트와 흰 유니폼으로 유명해요. 전통 유지를 중요하게 여기면서도, 랄프로렌과의 협업 및 디지털 혁신을 통해 현대적인 매력을 더하고 있죠. 그러나 상류층 중심이라는 비판도 받아요.
스포츠
패션
디지털 혁신
문화
티비 : 유행을 따르지 말고, 너만의 옷장을 만들라는 패션 브랜드
티비 : 유행을 따르지 말고, 너만의 옷장을 만들라는 패션 브랜드
티비라는 패션 브랜드는 유행을 따르기보다는 자신만의 스타일을 찾으라고 권장해요. 창업자 에이미 스밀로빅의 이야기에서, 유행보단 독립적인 가치관을 중시하고, 소셜 미디어를 통해 고객과 소통하면서 자신만의 옷장을 만드는 법을 배워봐요.
패션
브랜드 이야기
자기 개발
소셜 미디어
섬세이 : 바디드라이어 브랜드, 도심 속 정원으로 와우 포인트를 만들다
섬세이 : 바디드라이어 브랜드, 도심 속 정원으로 와우 포인트를 만들다
섬세이는 바디드라이어를 파는 소형 가전 브랜드로, 전시 '섬세이 테라리움'으로도 유명해요. 창업자 이창혁 대표는 연쇄창업가로, 새롭고 대체 불가능한 브랜드를 만들고자 리브랜딩을 했죠. 제품은 하나뿐이지만, 감동과 의외성을 주는 경험을 통해 브랜드 스토리를 전달하고자 노력해요.
비즈니스
마케팅
기술
디자인
전시
박진표 : 65만 팔로워의 아이즈매거진, MZ의 새로운 눈이 되다
박진표 : 65만 팔로워의 아이즈매거진, MZ의 새로운 눈이 되다
박진표 대표가 이끄는 '아이즈매거진'은 65만 인스타그램 팔로워를 자랑하며 MZ세대의 필수 매거진이 되었어요. 박 대표는 빠르고 간결한 콘텐츠로 독자들에게 최신 정보를 제공하며, 광고와 콘텐츠의 매끄러운 큐레이션으로 수익을 창출하는데 성공했죠. 그는 독자의 삶을 풍요롭게 할 정보를 전달하며, 종합 매체로서의 성장을 목표로 하고 있어요.
패션
비즈니스
미디어
사회
문화
한화이글스 : 이야기의 힘, 승부를 초월한 팬덤을 만들다
한화이글스 : 이야기의 힘, 승부를 초월한 팬덤을 만들다
한화이글스는 성적에 개의치 않는 팬덤과 독창적인 마케팅 전략으로 유명해요. 박찬혁 대표의 리빌딩과 다채로운 콘텐츠로 팬과 활발히 소통하며, 젊은 선수들의 활약을 기대하고 있습니다. 팬심을 끌어올리는 노력이 돋보여요.
스포츠
야구
팬덤
마케팅
콘텐츠
미라이 편의점 : 소멸되던 마을의 폐교, 세상 가장 아름다운 편의점이 되다
미라이 편의점 : 소멸되던 마을의 폐교, 세상 가장 아름다운 편의점이 되다
일본의 작은 마을이었던 기토가 '미라이 편의점'을 통해 재탄생했어요. 고향을 살리겠다는 후지타 야스시의 리더십 아래, 기토 마을은 유자 농업을 중심으로 한 특별한 경험을 제공해 오지 여행지로 변모했답니다. 이 편의점은 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 지역 주민과 방문객 모두를 위한 복합 커뮤니티 공간으로 자리잡고 있어요.
경제
일본
지방 활성화
사회 문제
비즈니스
르브론 제임스 : 억만장자가 된 농구 선수, 비즈니스 제국을 이룬 방법
르브론 제임스 : 억만장자가 된 농구 선수, 비즈니스 제국을 이룬 방법
르브론 제임스는 농구계의 전설이자 성공적인 비즈니스맨이에요. 그는 나이키와 손잡으며 억만장자가 됐고, 친구들과 스포츠 마케팅 회사를 창업했어요. 또한, 어린 시절의 어려움을 바탕으로 사회에 기부하며 학교를 설립했어요. 그의 비즈니스 통찰력과 사회 공헌은 많은 사람들에게 감동을 줘요.
스포츠
비즈니스
인물
성공 스토리
사회 공헌
OOH 마케팅 리포트 : 태우고, 찢고, 붙이고, 부수고… 옥외광고는 진화 중
OOH 마케팅 리포트 : 태우고, 찢고, 붙이고, 부수고… 옥외광고는 진화 중
최근 OOH 마케팅은 디지털 시대에 오히려 그 중요성을 더하고 있어요. 창의적인 옥외 광고 캠페인을 통해 브랜드들은 소비자와의 새로운 접점을 마련하고 있답니다. 또한 FOOH 같은 가상 광고의 등장은 앞으로 광고의 가능성과 한계를 다시 한번 생각하게 만들어요. 혁신과 창의성이 요구되는 분야네요!
비즈니스
마케팅 및 광고
트렌드
관점24 : 포인트오브뷰 · 글로우서울 · 종가, 뉴헤리티지를 말하다
관점24 : 포인트오브뷰 · 글로우서울 · 종가, 뉴헤리티지를 말하다
뉴헤리티지는 시대에 맞춰 브랜드의 역사와 전통을 현대적으로 재해석하는 것이에요. 롱블랙은 이를 통해 소비자와의 관계를 구축하고 있어요. 이번 글에서는 김재원 대표, 유정수 글로우서울 대표, 박영하 디자이너 등이 각자의 방식으로 뉴헤리티지를 구현한 사례를 소개해요. 예를 들어, 종가는 김치를 젊은 감각으로, 앱솔루트는 병 디자인을 활용해 새로운 이미지로 변화시켰어요.
마케팅
브랜드
비즈니스
관점 24 : 틱톡·토스·코카-콜라, 잘파 마케팅 트렌드를 말하다
관점 24 : 틱톡·토스·코카-콜라, 잘파 마케팅 트렌드를 말하다
가 Z세대와 알파 세대, 즉 '잘파'를 중심으로 한 마케팅 트렌드를 알아보기 위해 다양한 강연을 들었어요. 틱톡, 토스, 코카 콜라 등 여러 기업들이 잘파 세대의 특징과 니즈에 맞춰 어떻게 전략을 세우고 있는지 생생한 사례와 함께 소개됐답니다. 잘파 세대의 요구는 가벼운 관계와 투명한 소통, 그리고 진정성 있는 접근이에요. 이 세대의 행동 양식을 이해하고 미래의 소비자 권력을 준비하는 데에 큰 도움이 되는 시간이었어요.
마케팅
디지털 트렌드
Z세대와 알파 세대
브랜드 전략
우크라이나 크리에이티브 캠페인 : 창의성은 어떻게 전쟁에 맞서나
우크라이나 크리에이티브 캠페인 : 창의성은 어떻게 전쟁에 맞서나
우크라이나, 2022년 2월 러시아 침공 이후에도 용감을 브랜드화하며 브랜드 가치를 높이고 있어요. 젤렌스키와 크리에이티브 에이전시는 창의적인 캠페인을 통해 우크라이나를 '용기'의 상징으로 만들고, 전 세계의 지지를 받고 있죠. 다양한 캠페인은 우크라이나의 정신력을 간접적으로 보여주고 있어요.
국제
정치
사회
마케팅
아보카도 프롬 멕시코 : 슈퍼볼부터 대학 설립까지, 아보카도 열풍을 일으키다
아보카도 프롬 멕시코 : 슈퍼볼부터 대학 설립까지, 아보카도 열풍을 일으키다
아보카도 프롬 멕시코는 멕시코산 아보카도의 대중화를 성공적으로 이끌었어요. 슈퍼볼 광고와 교육 캠페인으로 아보카도의 수요를 늘리고, 아보카도 대학까지 설립해 산업을 성장시켰죠. 하지만 환경 문제와 마약 카르텔과의 얽힘은 지속가능한 성장에 장애물이 될 수 있답니다.
음식
비즈니스
환경
헤드스페이스 : 명상을 디지털 콘텐츠로 만들어 4조짜리 브랜드가 되다
헤드스페이스 : 명상을 디지털 콘텐츠로 만들어 4조짜리 브랜드가 되다
. 명상은 파는 게 아니라 가르치는 겁니다 헤드스페이스는 콘텐츠를 무료로 풀기도 해요. 명상은 헤드스페이스의 상품이자 마케팅 소재예요. 유튜브에는 명상 튜토리얼을, 스냅챗에는 10대들이 공유할 만한 4분짜리 명상을, 넷플릭스에는 애니메이션 시리즈를 배포하죠. 경쟁사 캄 역시 비슷한 전략을 취합니다. 콘텐츠 마케팅 경쟁이죠. 2020년 말 캄은 HBO 맥스를 통해 TV 시리즈를 공개했어요. 하지만 전 세계적으로 더 반응이 좋았던 건 헤드스페이스였습니다. 무슨 차이였을까요? 마케팅용 콘텐츠와 교육 콘텐츠의 차이입니다. 캄의 「고요 ...
디어,클레어스 : 당신의 민감함을 존중하는, 다정한 스킨케어 브랜드
디어,클레어스 : 당신의 민감함을 존중하는, 다정한 스킨케어 브랜드
디어,클레어스는 민감한 피부를 위한 다정한 스킨케어 브랜드로, 고객의 섬세함을 존중하며 소비자와 소통해요. 디지털 콘텐츠 마케팅을 통해 국제적으로 성장했고, 비건 프렌들리 제품 철학으로 세계 여러 나라에서 사랑받고 있어요. 함께 고객의 이야기를 듣고, 그들의 민감함에 맞는 솔루션을 제공합니다.
뷰티
스킨케어
마케팅
브랜드 스토리
더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다
더핑크퐁컴퍼니 : 900억 뷰를 터트린 이야기는, 데이터에서 태어났다
더핑크퐁컴퍼니는 '아기상어'로 전 세계적인 성공을 거두었어요. 그 비결은 바로 철저한 데이터 기반 기획과 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 전략에 있었답니다. 초기부터 영어로 콘텐츠를 기획하고, 문화적 차이를 존중하며 '낯선 익숙함'을 추구하는 스토리 전략을 통해 팬덤을 확장하고 있어요. 이제는 '베베핀' 같은 새로운 IP로 패밀리 엔터테인먼트 시장을 노리고 있답니다.
비즈니스
콘텐츠
엔터테인먼트
인플루언서 : 사람들은 왜 ‘살아 있는 광고판’이 되길 자처하나
인플루언서 : 사람들은 왜 ‘살아 있는 광고판’이 되길 자처하나
인플루언서 시대가 도래했어요. 이제 개인이 미디어가 되는 시대인 만큼 그 영향력도 막강하죠. 이 글은 인플루언서가 '살아 있는 광고판'이 되는 과정을 분석하고, 그로 인해 발생하는 관심 경제의 문제점도 짚어봐요. 인플루언서 문화가 우리 생활에 미치는 영향을 함께 고민해보는 건 어떨까요?
문화
미디어
사회
트렌드
우정에 관하여 : 우리는 왜 친구가 필요한가, 어떤 사람과 친구가 되는가
우정에 관하여 : 우리는 왜 친구가 필요한가, 어떤 사람과 친구가 되는가
우리는 '던바의 수'라는 개념을 통해 인간이 맺을 수 있는 관계의 최대치를 150명으로 정의해봐요. 친구가 되기 위해서는 최소 200시간의 시간이 필요하고, 진정한 친구 관계는 숫자가 아닌 질에 집중되어야 해요. 사회적 상호작용에서 깊은 연결을 만드는 데는 시간이 많이 들고, 친구는 결국 우리 삶에 큰 영향을 미쳐요. 현대 사회에서도 진정한 우정은 여전히 중요한 가치랍니다.
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웨인 디킨 : 사람처럼 느껴지지 않는 브랜드엔 미래가 없다
웨인 디킨 : 사람처럼 느껴지지 않는 브랜드엔 미래가 없다
웨인 디킨은 브랜드가 개성 있는 사람처럼 접근해야 한다고 말해요. 브랜드는 문화의 표현으로, 정체성을 솔직히 드러내야 해요. LG전자 리브랜딩 사례처럼 문화 커뮤니티로 소비자와 직원 모두를 연결할 때 브랜드가 오래 기억돼요. 창의성은 용기에서 출발하며, 상사가 상어가 아니니 두려워 말고 아이디어를 열정적으로 제안해 보세요!
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디스이즈네버댓 : 14년째 힙한 패션 브랜드, 내일의 클래식을 꿈꾸다
디스이즈네버댓 : 14년째 힙한 패션 브랜드, 내일의 클래식을 꿈꾸다
디스이즈네버댓은 14년간 '우리의 멋'을 기준으로 옷을 만들어온 패션 브랜드예요. 스트리트 패션을 선도하며, 매 시즌 새로운 디자인과 컬래버를 시도하고 있어요. 비영리적인 아카이빙으로 클래식한 브랜드 헤리티지를 추구하고 있답니다.
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본디 : 인스타그램을 뛰어넘는 넥스트 SNS는 왜 못 나올까
본디 : 인스타그램을 뛰어넘는 넥스트 SNS는 왜 못 나올까
본디는 메타버스를 활용한 새로운 SNS로, 초기 큰 인기를 끌었지만 현재는 인기가 주춤했어요. 친구 수 제한과 메타버스의 단순화된 기능으로 주목받았지만, 개인정보 이슈와 과시 문화 부재 등으로 어려움을 겪고 있어요.
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크록스 : 모래밭에서 태�어난 못난이 신발, 오스카의 레드카펫을 밟다
크록스 : 모래밭에서 태어난 못난이 신발, 오스카의 레드카펫을 밟다
크록스는 못난이 신발로 시작해, 이제는 세계적인 풋웨어 브랜드가 되었어요. Z세대 패션 아이콘으로 자리 잡았고, 컬래버레이션과 지비츠 액세서리로 인기를 끌고 있죠. 과거의 실패를 반면교사 삼아, 지속 가능성에 집중하는 모습도 인상적이에요.
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송길영 2 : 빅데이터 전문가가 나이듦에 주목하는 이유
송길영 2 : 빅데이터 전문가가 나이듦에 주목하는 이유
빅데이터 전문가 송길영은 '나이듦'을 2023년 사회의 주요 화두로 제시하며, 이는 사회의 고령화 현상과 밀접한 연관이 있다고 해요. 그는 나이에 대한 부정적 인식을 바꾸고 사회와 개인 모두 '현행화'를 통해 변화에 적응해야 한다고 강조해요. 또 '타자화'된 노년을 이해함으로써 사회적 갈등을 줄이고, 브랜드들도 사람 중심으로 접근해야 지속 가능하다고 말해요.
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문화
아식스의 역전 : 달리기 선수들이 나이키 신발 벗게 만든 ‘정상 전략’
아식스의 역전 : 달리기 선수들이 나이키 신발 벗게 만든 ‘정상 전략’
아식스가 '정상 전략'을 통해 나이키 등 경쟁업체를 역전하며 다시금 마라톤 대회에서 두각을 나타내게 된 이야기를 다뤄요. 외부 경영인의 과감한 문제 진단과 실험적인 조직 개편으로 혁신에 성공한 과정, 그리고 고객 맞춤형 서비스로 러너들에게 필수 브랜드로 자리 잡은 과정을 소개합니다.
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잔망루피 : 넘버 원 MZ 픽 캐릭터, 인터넷 밈을 사업화하는 법
잔망루피 : 넘버 원 MZ 픽 캐릭터, 인터넷 밈을 사업화하는 법
잔망루피는 인터넷 밈으로 시작되어 아이코닉스에 의해 성공적인 브랜드로 사업화됐어요. 이 글은 잔망루피의 인기 비결과 사업 전략, 자유로운 조직 문화를 통해 이모티콘, 콜라보 등으로 어떻게 MZ 세대의 인기를 끌었는지를 소개해요.
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MZ 세대
인터넷 문화
콘텐츠의 미래 : 남을 따라하지 않을 용기를 품어라
콘텐츠의 미래 : 남을 따라하지 않을 용기를 품어라
이 노트는 '콘텐츠의 미래'라는 책을 통해 초연결 시대의 콘텐츠 비즈니스 성공 전략을 이야기해요. 사용자, 제품, 기능적 연결을 중시하며, 남을 따르지 않는 독자적 길을 찾아야 하는 이유를 설명해요.
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미래 트렌드
다시, 책으로 : 읽는 뇌의 위기, 책이 필요한 이유를 환기시키다
다시, 책으로 : 읽는 뇌의 위기, 책이 필요한 이유를 환기시키다
서울국제도서전에서 느낀 점을 통해 책 읽기의 중요성과 'tl;dr 증후군'에 대해 이야기해요. 디지털 중독 시대에서 읽는 뇌의 퇴화를 막고 깊이 있는 사고를 되찾기 위해 종이 책의 중요성을 강조하며, 디지털과 아날로그 읽기의 조화로운 '양손잡이 읽기 뇌'를 제안해요.
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